Digitális médiában elérhető felületek url címe:

https://www.facebook.com/STABILO/

https://www.instagram.com/stabilo/

https://www.youtube.com/watch?v=QVbDcQNhxQA (Main Music video)

https://youtu.be/QRd59fbIOjI?list=PL1ulLKFq6Ztx6OaFZMz3wJanoOboSbLhy (Fan edition video)

https://www.youtube.com/playlist?list=PL1ulLKFq6Ztx6OaFZMz3wJanoOboSbLhy

http://fytc.stabilo.com/blog/tag/fytc/

http://fytc.stabilo.com/fanvideo

https://www.facebook.com/STABILO/app/1099562106737499/

Marketing cél

Két magyar ügynökség, nagy feladatot kapott: csináljunk nemzetközi kampányt a STABILO központ számára, amely megmozgatja a fiatalokat.
A célunk az volt, hogy a STABILO írószereit – nem kizárólag, de kiemelten a point88-et – népszerűsítsük a fiatalok (14-21) körében. De hogyan is lehet vonzóvá tenni ezeket az analóg termékeket a mai fiatalok számára, akik folyamatosan a digitális térben mozognak?

A feladatunk az volt, hogy olyan, több országon átívelő, integrált aktivitást hozzunk létre, amivel elérjük a célcsoportunkat és ösztönözzük őket a kampányban történő részvételre. Tudtuk, hogy a TV vagy egy egyszerű, egyirányú üzenet a célcsoport felé nem fogja kellőképpen megmozgatni őket. Olyan nyelven és üzenettel kellett őket megszólítani, ami valós interakcióra – rajzolásra és írásra: önkifejezésre buzdítja a fiatalokat. Arra kerestük a választ, hogy hogyan tudnánk összehozni 3 fiatalokra jellemző médiafogyasztási szokást: a zenehallgatást, a videonézést és a bevonódás igényét.

Így született meg a Free Your True Colors kampány legnagyobb 2015-ös aktivitása, a közösségi videoklip projektje.

Kommunikációs cél

Fő kommunikációs cél: Rajzoljanak a fiatalok és mutassák meg, hogy milyen jó dolgok születhetnek analóg módon tollal, ceruzával.

Főüzenet: Free Your True Colors – and the world will listen.

Célunk volt, hogy az aktivitások minden szakaszában és a platformok mindegyikén integráltan jelenjenek meg.
A ceruzák, tollak szakértőjeként is ismert STABILO termékeivel színes és kreatív dolgok rajzolhatók, így ez vált a kampány központi kommunikációs elemévé is: szabadítsd fel igazi önmagadat a színek segítségével és a világ is kitárul. Hogy felületet is adjunk számukra önmaguk megmutatásához, úgy döntöttünk megjelenési lehetőséget biztosítunk nekik egy szuper videoklipben, amit az ő rajzaikkal teszünk majd színessé és igazán egyedivé.
Ehhez a kampány során inspiráló aktivitásokat készítettünk. Az volt a cél, hogy bármilyen STABILO felületbe is botlanak, találjanak valamilyen rajzolásra és önkifejezésre hangoló tartalmat.

Akik elkészítették a rajzokat, azok beküldhették nekünk, majd a zsűri és más felhasználók kiválogatták a kedvenceket, amelyek megjelenhettek a videóban.

A közösségi marketingaktivitásra fordított költségkeret 2014. november és 2015. december között:

12 millió forint alatt

A közösségimédiás kommunikációnak van-e olyan része, mely külföldi adaptáció:

nem

Megvalósítási koncepció / stratégia

Hogyan ösztönözzük a fiatalokat arra, hogy megmutassák nekünk inspirációjukat? Hogyan vegyük rá őket, hogy tollat ragadjanak? Erre a kérdésre válaszolva készítettük el a kampány központi elemét, a music videót, majd „Fanvideo” néven versenyt hirdettünk. Az volt a résztvevők feladata, hogy rajzoljanak és küldjék el nekünk. A feltöltött képekből aztán a legjobbak belekerültek a videóklippünkbe.

Teaser szakasz:

A kampány július elején indult. A Teaser videó YouTube-on, Facebookon, Instagramon és FYTC blogon történő közzétételével megkezdődött a beharangozás. Kísérő aktivitásként ekkor a fő Music videóból kiragadott képekkel kínáltunk involválási lehetőséget a célközönség számára Facebookon és Instagramon, valamint bevezettük az #FYTC hashtaget.

Main szakasz:

A fő szakasz a Music videó valamennyi platformon történő bemutatásával indult. A videó hirdetésével és CTA fedvények használatával felhívtuk a figyelmet, hogy indulhat a feltöltés akampány fő landing oldalán, a Fanvideo microsite-on (13 nyelvi mutációban).

Facebookon, Instagramon megindult a CTA kommunikáció, rajzolásra és feltöltésre buzdítottuk a célcsoportot, miközben inspiráló tippeket adtunk a számukra.

A microsite-ra mind desktopról, mind mobilról tölthettek fel saját alkotásokat, amiket aztán a hivatalos zsűri értékelt: minden héten az előző héten beküldött rajzból választották ki a 3 legjobbat, ami közül aztán Facebookos szavazással kerültek ki a heti győztesek, összesen 8 darab. Az ő dicsőségük az egyedi nagyértékű nyeremény mellett az is volt, hogy a Fan videóban kiemelt helyre kerülhetett a rajzuk.

Kísérő aktivitásokat is indítottunk: az FYTC blogon Fun facts néven a színekről mutattunk be érdekes tényeket, Facebookon pedig az #FYTC Colorshow applikációval saját videót alkothattak a rajongók.

Followup:

A 8 győztes kép kiválasztása után a videóban szereplő további képek kiválasztása történt meg: a zsűri figyelmét a kampány folyamán még megragadó 200 képet ismételten megszavaztattuk: ezúttal is a felhasználók voksolhattak a microsite-on kedvenceikre, akik közül a 30 legnépszerűbb alkotás szintén bekerült a rajongói videoklipbe. Végül október 13-án valamennyi platformon bemutatásra került a közel 40 rajongói rajzzal színesített, lenyűgöző Fan edition videoklip, mely hihetetlenül pozitív fogadtatásra talált!

Támogató elemek:

YouTube preroll hirdetések: a STABILO YouTube csatornájára feltöltött videókat hirdetésekkel támogattuk, a csatorna és a playlistek megjelenítését is egységesítettük, a kampányhoz alakítottuk.

Platformválasztás indoklása

Kiválasztási szempontjaink: a célcsoport hatékony elérése, involválása, nyelvi változatok kiszolgálása, és integrált ökoszisztémába történő beilleszthetősége:

Facebook: a hírek, szavazások, győztesek fő kommunikálási felülete globális és lokális szinten is. Célzási beállításaival hatékonyan volt elérhető a célcsoport, így mind reach, mind engagement szempontból fő platformja volt a kampánynak. Itt kapott helyet a több nyelven futó FYTC Colorshow applikáció is, amelyet úgy készítettünk el, hogy mobilról is elérhető legyen.

YouTube: a kampány videóinak fő felülete. A videók, annotációk, CTA-k segítségével a kampányüzenet világszerte sok emberhez volt eljuttatható hatékonyan és olcsón.

Instagram: a kísérő aktivitások fő platformja, szerepe a CTA funkció mellett az engagement generálása, fiatalok involválása volt. Ez az egyik legtöbb fiatalt összefogó csatornánk.

Microsite: a legfőbb landing oldal, ami mind desktopról, mind mobilról elérhető volt, ahol a rajongók feltölthették képeiket, informálódhattak 13 nyelvi változatban volt elérhető.

Blog: a több nyelvi változatban megtalálható FYTC blogon voltak megtalálhatóak a legfontosabb információk és a Funfacts nevű színes aktivitásunk is, alapvetően a célja a nagyobb online lefedettség volt.

Eredmények számokban, eredményességi mutatók (max. 1000 karekter):

A kampány eredményei a várakozásainkat is jócskán felülmúlták. A legfontosabb számok:

• 16 országban futtatott YouTube pre-roll hirdetések.
• 41 országból érkezett feltöltő.
• Közel 1000 feltöltött kép, 38 győztes kép, ami bekerült a Fan edition videoklipbe.
• Kiemelkedő nézettségek:
• Music video: 1 371 809 megtekintés,
• Fan edition: 1 320 104.
• 13 nyelvi változatban készült microsite.
• Több mint 155 000 látogatás a microsite-on.
• 75 000 új rajongó Facebookon.
• 2 700 új follower Instagramon.
• Több mint 120 legyártott kreatív platformonként (Facebook, Instagram, Blog).
• 6 különböző videó (Teaser, Main, Acoustic, Behind the Scenes 1-2, Fan Edition).
• 5 806 803 megnézett perc a kampány időszak alatt a videós tartalmainkra.
• 5 különböző platform (Facebook, YouTube, Instagram, Blog, Microsite).