Esettanulmány:

Videó:

Teaserek:

Digitális médiában elérhető felületek url címe

https://www.facebook.com/Nescafe.HU/videos/vb.196523737056247/994304383944841/?type=2&theater

https://www.facebook.com/Nescafe.HU/videos/vb.196523737056247/995245627184050/?type=2&theater

https://www.facebook.com/Nescafe.HU/videos/vb.196523737056247/996199433755336/?type=2&theater

Marketing cél

A Nescafe bár első számú márka az instant kávé kategórián belül, alapvető problémát jelent a márkának, hogy fogyasztókat csábítson át az őrölt pörkölt kávé fogyasztók csoportjából, mivel sok fogyasztó csak egy gyors, alternatív opcióként tekint a Nescafe-ra, amely elképzelésük szerint nem is valódi kávéból készült. A marketing cél a penetráció növelés lenne ebben az őrölt pörkölt kávét fogyasztó csoportban.

Kommunikációs cél 

A márka hosszú távú célja, hogy a fogyasztók fejében a Nescafe 100%-ban valódi kávéként legyen jelen, amely képes ugyanarra a hatásra, mint az őrölt pörkölt kategória képviselői: éberen tart.


A közösségimédiás kommunikációnak van-e olyan része, mely külföldi adaptáció:

nem

Megvalósítási koncepció / stratégia

A Kávé világnapja egyelőre nem terjedt el széles körben Magyarországon. A Nescafe ezen, a kávézás szempontjából legrelevánsabb napon, reaktívan fellépve jelölhette ki territóriumát. A kampányunk során arra bíztattuk a fogyasztókat, hogy a kávé világnapját nevéhez híven tegyük a legéberebb nappá az évben. Így hirdettük meg a Nescafe-val 2015-ben először az Ásításmentes napot a kávé világnapja keretében. Mindezt egy kihívás formájában kommunikáltuk. Mindannyian ismerjük a tény: az ásítás ragadós. Ezt használtuk a fogyasztóinak szervezett kihíváson.

A kampányt a Nescafe facebook oldalán kommunikáltuk. A teaser időszakban a Katona József színház színészeivel együttműködve olyan videó tartalmakat osztottunk meg, amelyben bíztattuk fogyasztóinkat, hogy csatlakozzanak az Ásításmentes naphoz, és meghívtuk őket az aznap szervezett élő párbajra, ahol Elek Ferenc, Jászai Mari díjas színész minden tudását bevetve ingerelte őket az ásításra.

Akik nem tudtak szeptember 29-én a Ferenciek terére eljönni, azokat igyekeztünk éberen tartani, és élőben követhették a párbajt, illetve egy online nyereményjáték keretében őket is bevontuk a kihívásba, ahol egy igazi ásítást provokáló videó végignézése után egy kávés bögre emotikonnal kifejezhették, hogy ők is teljesítik a kihívást, és ásításmentesen töltik a napot.

Az eseményről egy videót is készítettünk, amelyet még az esemény napján, szeptember 29-én közzé tettünk a felhasználóknak a Nescafe facebook oldalán.
 

Platformválasztás indoklása

A kampány során a Nescafe facebook oldalán közzétett videókat a kávé kedvelő közösségre targetálva támogattunk meg. Ezen túl létrehoztunk egy eventet, amely keretében a részvevők személyesen ásítás párbajozhattak Ferenc Elekkel, 2015 szeptember 29-én a Ferenciek terén. Ezt a facebook eseményt kifejezetten lokális alapon targetálva hirdettük meg. A teljes kampány esetében fontosnak tartottuk a facebook felületét, mivel itt jól targetálhatóan juttathattuk el a célcsoportunknak (kávé-kedvelőkre, lokáció alapon célozva) az üzenetünket.

Eredmények számokban, eredményességi mutatók

Total elérés (4 videó + event fotó + facebook event): 509 291

Teaser videó 1 elérés: 244 718

Teaser videó 2 elérés: 149 798

Facebook event elérés: 23 644

Facebook játék elérés: 41 872

Event közvetítés képek elérés: 58 187

Event videó elérés: 229 623