A projekt pontos célja vagy céljai:
A Karrier teszt oldallal a profession.hu stratégiai célja a honlapjuk ismertségének növelése mellett az aktuális kampányukra való figyelemfelhívás volt, minél több olvasó arra buzdítása, hogy feltöltsék önéletrajzukat a profession.hu oldalra. A cél a felhasználók megszólítása, érdeklődésük felkeltése volt, a sokszor visszatetszést keltő pr megoldás helyett egy olyan, a kampányukhoz tematikusan kapcsolódó, folyamatosan frissülő szerkesztőségi tartalommal, amely az olvasónak is érdekes, hasznos lehet. A karrier-tanácsok, állástippekkel foglalkozó cikkek melletti teszt kitöltésével adatbázis építés, hírlevélre való feliratás is kitűzött cél volt.
A projekt menete:
A 2015.09.18-10.16. között futó Karrier teszt kommunikációs stratégiája során az oldalra az Origo címlapi Life szekcióból biztosítottuk a terelést – a targetált célcsoport elérését a tematikusan az oldalhoz kapcsolódó tartalmakkal a microsite-ra juthatott az olvasó, a cikkek végén a teszt kitöltésére hívtuk fel a figyelmét.
Az adott tartalmakra affinis olvasók így garantáltan eljutottak a co-branded aloldalra, ezekkel a tartalmakkal heti szinten többször is biztosítottuk ugyanakkor a karrier, álláskeresés (azaz a hirdető számára releváns) téma fókuszban tartását. A teljes kampányidőszak alatt futó bannerek felhívó szövege is a teszt kitöltésére ösztönzött, nyereményjátékkal párosítva.
A tartalom az eredeti formában már nem érhető el, csak a teszt része, ide kattintva. Így látványtervet tudunk bemutatni, illetve a 16 cikk tematikáját.
Pár példa a cikkekből:
A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei:
Az oldalon szereplő cikkek és a co-branded alrovat látogatói számait mértük, a kitűzött cél túlteljesült, több egyéni látogatói szám született, mint a tervezett (100.000 tervezett UV, 107.000 teljesült UV). A tesztkitöltésre nem volt tervezett szám, egyfajta pluszként szerepelt a felhasználók számára, erősítve a számukra érdekes, fontos, játékosságot is magában hordó funkciót. A 6.750 kitöltésből 1800 olyan tesztkitöltés született, akik a hírlevélre is feliratkoztak az adataikkal.
Az eredmények bizalmas információk!
A látványtervet az alábbi képre kattintva tekintheti meg:
Teljes cikktematika:
