Digitális médiában elérhető felületek url címe:
Marketing cél
Bár a Sport szelet piacvezető a szeletes csokoládék kategóriájában, a jelenlegi, idősebb korosztályú fogyasztók egyre kisebb vásárlóerővel rendelkeznek, ezért a Sport szelet a fiatalabb, jóval nagyobb édességvággyal bíró korcsoportot célozza. Számukra azonban a márka nem trendi, öreges, poros, ezért egy olyan felrázó kampányra volt szükség, ahol a fiatalok érdeklődését felkeltjük, de ugyanakkor a jelenlegi főbb fogyasztócsoportot sem zárjuk ki.
Kommunikációs cél
A célcsoport számára az élet olyan, mint egy sport - így született meg "Az élet Sport" kreatív platform. Ezt a platformot egy olyan karakterre építettük, aki motivál, és átlendít minket a nehezén, vállon ver, vagy ha kell, lekever egy apai pofont. Ő az edző, aki segít, ha megtorpantunk egy Sport szelettel és a sportpályákról ismerős okosságaival. Az online filmekben kifejezetten olyan szituációk és kihívások szerepelnek, amelyekkel a célcsoport valóban találkozik, így lett számukra releváns a film.
A közösségimédiás kommunikációnak van-e olyan része, mely külföldi adaptáció:
nem
Megvalósítási koncepció / stratégia
A sportszelet.hu-n és a Youtube-on osztottunk meg egy, az Edzővel készült fiktív interjút, amiben kibontotta saját történetét és vázolja manifesztóját. Sajátos stílusával és humorával gazdagítja tovább a TV-ből ismert karakterét.
Platformválasztás indoklása
Az Edzőt egy olyan széles spektrumú egyéniséggé szerettük volna formálni, akinek a minden oldalát nem lehetett volna csak a TVC-ben bemutatni. Szükségünk volt egy olyan platformra, amiben kibontakozhatott a karakterünk. A website és a Youtube könnyen formálható sokoldalú csatorna, amire a forgalom terelés könnyen és eredményesen megoldható.
Eredmények számokban, eredményességi mutatók
Nézettség:
6381 darab megtekintése volt az Edzővel készült interjúnak összesen a brandsiteon. és 169.104 a Sport szelet Youtube csatornáján.
