Esettanulmányi videó:
Bar:
Office:
TVC-k:
Digitális médiában elérhető felületek url címe:
Marketing cél
Bár a Sport szelet piacvezető a szeletes csokoládék kategóriájában, a jelenlegi, idősebb korosztályú fogyasztók egyre kisebb vásárlóerővel rendelkeznek, ezért a Sport szelet a fiatalabb, jóval nagyobb édességvággyal bíró korcsoportot célozza. Számukra azonban a márka nem trendi, öreges, poros, ezért egy olyan felrázó kampányra volt szükség, ahol a fiatalok érdeklődését felkeltjük, de ugyanakkor a jelenlegi főbb fogyasztócsoportot sem zárjuk ki.
Kommunikációs cél
A célcsoport számára az élet olyan, mint egy sport - így született meg "Az élet Sport" kreatív platform. Ezt a platformot egy olyan karakterre építettük, aki motivál, és átlendít minket a nehezén, vállon ver, vagy ha kell, lekever egy apai pofont. Ő az edző, aki segít, ha megtorpantunk egy Sport szelettel és a sportpályákról ismerős okosságaival. Az online filmekben kifejezetten olyan szituációk és kihívások szerepelnek, amelyekkel a célcsoport valóban találkozik, így lett számukra releváns a film.
A közösségimédiás kommunikációnak van-e olyan része, mely külföldi adaptáció:
nem
Megvalósítási koncepció / stratégia
A sportszelet.hu-n és a Youtubeon, elérhetővé tettünk egy interaktív felületet, egy videó playert, ahol a fogyasztók több féle végződés közül választhattak, így a tévében megszokott reklám által felvetett problémára más megoldást is találhattak, hogy bemutathassuk az Edző ezer arcát, legyen az támogató, atyáskodó, szigorú vagy provokatív.
Platformválasztás indoklása
Az Edzőt egy olyan széles spektrumú egyéniséggé szerettük volna formálni, akinek a minden oldalát nem lehetett volna csak a TVC-ben bemutatni. Szükségünk volt egy olyan platformra, amiben kibontakozhatott a karakterünk. A brandsiteon erősen márkázott környezetben tudtuk a választhatóvégű videókat megjeleníteni. A website és a Youtube könnyen formálható sokoldalú csatorna, amire a forgalom terelés könnyen és eredményesen megoldható.
Eredmények számokban, eredményességi mutatók
12.525 megtekintése volt a videóknak összesen a brandsiteon.
304.410 megtekintése volt a videóknak összesen a Youtubeon.
