Digitális médiában elérhető felületek url címe:
Marketing cél
Bár a Sport szelet piacvezető a szeletes csokoládék kategóriájában, a jelenlegi, idősebb korosztályú fogyasztók egyre kisebb vásárlóerővel rendelkeznek, ezért a Sport szelet a fiatalabb, jóval nagyobb édességvággyal bíró korcsoportot célozza. Számukra azonban a márka nem trendi, öreges, poros, ezért egy olyan felrázó kampányra volt szükség, ahol a fiatalok érdeklődését felkeltjük, de ugyanakkor a jelenlegi főbb fogyasztócsoportot sem zárjuk ki.
Kommunikációs cél
A célcsoport számára az élet olyan, mint egy sport - így született meg "Az élet Sport" kreatív platform. Ezt a platformot egy olyan karakterre építettük, aki motivál, és átlendít minket a nehezén, vállon ver, vagy ha kell, lekever egy apai pofont. Ő az edző, aki segít, ha megtorpantunk egy Sport szelettel és a sportpályákról ismerős okosságaival. Az online filmekben kifejezetten olyan szituációk és kihívások szerepelnek, amelyekkel a célcsoport valóban találkozik, az Edző által megosztott social kontentek mindig aktuálisak, de ugyanakkor örökérvényűek és a banner kampány során kiosztott tanácsai pedig site specifikusak, így lett a célcsoport számára releváns az Edző személye.
A közösségimédiás kommunikációnak van-e olyan része, mely külföldi adaptáció:
nem
Megvalósítási koncepció / stratégia
A sportszelet.hu-n és a Youtubeon, elérhetővé tettünk egy interaktív felületet, egy videó playert, ahol a fogyasztók több féle végződés közül választhattak, így a tévében megszokott reklám által felvetett problémára más megoldást is találhattak, hogy bemutathassuk az Edző ezer arcát, legyen az támogató, atyáskodó, szigorú vagy provokatív.
Az Edző, media felület specifikus és mindig aktuális, ugyanakkor örökérvényű tanácsokat oszt meg a fogyasztókkal a bannereken.
A kreatív koncepciónknak megfelelően a facebookon is olyan aktuális problémákat dolgoztunk fel, amely a fiatal, pályakezdő célcsoportot érdekli. A témák egy része előre tervehezhető aktualitásokból állt, úgy mint a Valentin nap, vizsgaidőszak, fesztiválszezon vagy a Vissza a jövő napja, másrészt sokszor real time módon reagáltunk mémekre.
Platformválasztás indoklása
Az Edzőt egy olyan széles spektrumú egyéniséggé szerettük volna formálni, akinek a minden oldalát nem lehetett volna csak a TVC-ben bemutatni. Szükségünk volt egy olyan platformra, amiben kibontakozhatott a karakterünk. A brandsiteon erősen márkázott környezetben tudtuk a választhatóvégű videókat és a vele készült interjút közzétenni. A Sport szelet célcsoportja szinte 100%-ban jelen van és elérhető facebookon, a TV kommunikációt remekül kiegészíti azokban a hónapokban, amikor nincs TV támogatás, ezzel is biztosítja, hogy a márka változatos módon kommunikálja az „Élet Sport, kell hozzá energia” platformját
Eredmények számokban, eredményességi mutatók
Online videók:
12.525 megtekintése volt a videóknak összesen a brandsiteon.
304.410 megtekintése volt a videóknak összesen a Youtubeon.
Social:
A február óta tartó kampány során 120 darab „edzős” poszt került ki, tehát hetente 2-3 alkalommal találkozhatott a célcsoport a tartalmainkkal. A posztok nagy része támogatva volt, az áltagoss elérése egy posztnak 159,581 fő volt. Több mint 100.000 like-ot értek el a posztjaink és csaknem 5000 megosztást, amelynek köszönhetően a virális elérés is rendkívüli lett. Összesen 366,000 interakció érkezett tartalmainkra, melyből 86,511 videólejátszás volt. Egy posztra átlagosan 2756 felhasználó reagálit valamilyen-féleképpen.
Display:
8,2 M ad contacts
1,7M reached unique users
Frequency: 4.8
