A projekt pontos célja vagy céljai:
A Pepsi és a Lay’s brandek egy közös vállalthoz a Pepsico-hoz tartoznak. E két brand számára egy teljesen új kihívást állítottak fel 2015 végén: a cél egymás erősítésé, az ún. Power of One (PO1) kommunikációs platformon keresztül.
A két brand ugyanis tökéletesen kiegészíti egymást, melyet mi sem bizonyít jobban, mint a Bajnokok Ligája sorozatot szervező UEFA-val kötött 3 éves közös szponzori szerződésük.
A feladat alapjaiban egyszerűnek tűnik:
1. Adjuk át a fogyasztónak, hogy a két brand termékeiben közös értékek vannak.
2. A két brand 2015-től az UEFA Champions League hivatalos szponzora - kreatív módon juttassuk el a fogyasztókhoz
3. Ellentétben a hazai jellemző foci fogyasztási szokásokkal a két márkának jelentős (~50%) női célcsoportrelevanciája van, így nem lehet túlzottan férfias megoldásokkal operálni
4. Mindezt valósítsuk meg 1 hónapos tervezéssel, külön TVC, OOH, és Print támogatása nélkül (természetesen költséghatékonyan)
A projekt menete:
A gondolat, melyet meg kívántunk ragadni a közvetítés módjában van. Itthon is nagy hagyománya van a szórakoztató közvetítésnek Horthy Gábornak köszönhetően.
Erre is igaz azonban az általános megállapítás, nem csak a 10 millió szövetségi kapitány országa vagyunk, de a közvetítő valami miatt mindig hülye…
Ezt a momentumot megragadva vllt kialakíthatóvá egy olyan kampány, mely minden aspektusában briefen volt. Szerintünk.
Facebook és promóciós microsite-on keresztüli élő streamek segítségével egyfajta second screent biztosítva ismert stand-up comedy előadók kommentálták a mérkőzéseket humorosan, kedvesen, sokszor a mérkőzéseknél izgalmasabban.
A közvetítéseken két előadó képviselte az egy-egy márkát és élő szópárbajt vívva "küzdöttek" a hallgatók kegyeiért.
A megoldásra mini promóciót is építettünk, melynek keretében a közvetítés alatt a micrositeon keresztül az előadókkal interakcióba lépőket (élő szavazás, komment stb.) ajándékkal jutalmaztuk. (BL mérkőzés jegyekkel)
A közvetítések 6 egymást követő alkalommal 2015. november 24 - december 09. között futottak. A mérkőzések ideje alatt, annak teljes hosszában (90 + 15 percen keresztül) folyamatos stand-up közvetítést nyújtottunk élő videós tartalommal együtt.
A fő platform, a www.bajnokokhangja.hu microsite, valamint youtube és facebook videostream volt.
A kampány beharangozásaként egy, a koncepciót röviden bemutató (prank) videósorozatot helyeztünk el a PPC felületeken, mely a sablonos szövegek és a mindennapi helyzetek érdekes kommentálását érzékeltető megoldásként hitelesen keltették fel a figyelmet a nézőkben.
A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei:
A videókhoz tartozóan kommentálásra és interaktivitásra regisztrált felhasználók száma saját micrositeon keresztül:
#bajnokokhangja: 29.262 fő
Oldalmegtekintések kampány alatt (bajnokokhangja.hu):
#bajnokokhangja: 138.456
Egyedi látogató kampány alatt(bajnokokhangja.hu):
#bajnokokhangja: 77.017 fő
A Közvetítések alatti felhasználói viselkedést az alábbi képre kattintva tekintheti meg:
Forrás: YouTube/Google Analytics
Pepsi & Lay's - Bajnokok hangja werk:
Pepsi & Lay's - Bajnokok hangja prank:
Pepsi & Lay's - Bajnokok hangja best of 1:
Pepsi & Lay's - Bajnokok hangja best of 2:
