A weboldal innen érhető el:

http://www.igonavigation.com/szulinapp

A projekt megvalósulásának időszaka: 2015.04.10. – 2015.04.29.     

A projekt célcsoportja:

Okostelefonnal rendelkező, rendszeresen autóvezető felhasználók, akik hallottak a SzülinApp kampányról, és nem akartak lemaradni róla.

A projekt pontos célja, vagy céljai:

Az NNG által készített iGO Navigáció 2015-ben lett tízéves. Az alkalomra indított kampány célja az volt, hogy egy, a hazai piacra nem értékesítő, elsősorban B2B fókuszú vállalat számára fiatalos és dinamikus cég- és márkaimázst építhessünk.

A microsite szerepe a kampányban a teaser fázissal indult. A bejelentés és a letöltési időszak kezdete között ide csatornáztuk a felhasználókat, hogy a legfontosabb információkat megkapják a kampányról, és regisztrálva pedig értesítést kapjanak az akció indulásáról, így biztos ne maradjanak le róla.

A projekt menete:

A sajtóbejelentés során valamennyi kommunikációban említettük a külön az alkalomra készült microsite-ot, melynek kialakításakor a legfőbb szempontok a kampány vizuális elemeinek tükrözése és az áttekinthető, egyszerű felépítés volt. A szövegek fogalmazásakor is az egyszerű, világos mondatokra törekedtünk.

Az oldalon visszaszámláló jelezte, mennyi idő van még hátra, amíg az alkalmazás elérhetővé válik, a letöltési időszakban pedig a „sense of urgency” kialakítására az akcióból hátralévő időt mutatta.

A weboldalon helyeztük el a bejelentést tartalmazó, az NNG CEO-jával készült videóüzenetet is, illetve a kampány lezárásakor szintén a CEO köszönte meg egy videóban az aktív részvételt.

A felhasználók emellett GYIK-ot, és egyéb részleteket találhattak az oldalon, valamint az egyik legfontosabb elem, a cégről szóló infografika, mely vizuálisan, élvezetes formában mutatta be a cég történetét, így átadva a kampány egyik legfontosabb üzenetét.

A projekt során használt egyéb kommunikációs eszközök:

A kampány során felhasznált pr-büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                    1-3 millió Ft

 3-5 millió Ft                                                                         5-10 millió Ft

 10-30 millió Ft                                                                     30 millió Ft felett

A kampány során felhasznált teljes kommunikációs büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                    1-10 millió Ft 

 10-30 millió Ft                                                                     30-100 millió Ft

 100-300 millió Ft                                                                  300 millió felett

A projekt eredményei:

A microsite-ot a teaser fázisban 106 641 látogató kereste fel, ebből 40 000-en regisztráltak az értesítésre. A látogatók átlagosan 3:51 percet töltöttek el az oldalon. A letöltési időszak első napján több mint 103 000 látogató érkezett az oldalra. A teljes kampány során 332.829 egyedi látogató 453.510 alkalommal látogatta meg a microsite-ot, ahol átlagosan 4 perc 24 másodpercet töltöttek el.

A SzülinApp-ot közel 500.000 felhasználó töltötte le 10 nap alatt.