Digitális médiában elérhető felületek url címe
https://www.facebook.com/sportszelet
https://www.youtube.com/channel/UCilPnWEUPqqKu0eMCX1kx_g
Marketing cél
Bár a Sport szelet piacvezető a szeletes csokoládék kategóriájában, a jelenlegi, idősebb korosztályú fogyasztók egyre kisebb vásárlóerővel rendelkeznek, ezért a Sport szelet a fiatalabb, jóval nagyobb édességvággyal bíró korcsoportot célozza. Számukra azonban a márka nem trendi, öreges, poros, ezért egy olyan felrázó kampányra volt szükség, ahol a fiatalok érdeklődését felkeltjük, de ugyanakkor a jelenlegi főbb fogyasztócsoportot sem zárjuk ki.
Kommunikációs cél
A célcsoport számára az élet olyan, mint egy sport - így született meg "Az élet Sport" kreatív platform. Ezt a platformot egy olyan karakterre építettük, aki motivál, és átlendít minket a nehezén, vállon ver, vagy ha kell, lekever egy apai pofont. Ő az edző, aki segít, ha megtorpantunk egy Sport szelettel és a sportpályákról ismerős okosságaival. Az online filmekben kifejezetten olyan szituációk és kihívások szerepelnek, amelyekkel a célcsoport valóban találkozik, így lett számukra releváns a film.
Megvalósítási koncepció / stratégia
Célcsoportunk minden napját a facebookon tölti, ott inspirálódik, informálódik és tájékozódik.
A kreatív koncepciónknak megfelelően a facebookon is olyan aktuális problémákat dolgoztunk fel, amely a fiatal, pályakezdő célcsoportot érdekli. A témák egy része előre tervehezhető aktualitásokból állt, úgy mint a Valentin nap, vizsgaidőszak, fesztiválszezon vagy a Vissza a jövő napja, másrészt sokszor real time módon reagáltunk mémekre. A releváns történésekre a kreatív megoldások mindig az Edző nyelvén érkeztek meg ezzel erősítve az „Élet sport, kell hozzá energia!” platformot.
Platformválasztás indoklása
Magyarországon a facebook megkerülhetetlen szereplője a digitális illetve közösségi média térnek, a Sport szelet célcsoportja szinte 100%-ban jelen van és elérhető facebookon, a TV kommunikációt remekül kiegészíti azokban a hónapokban, amikor nincs TV támogatás, ezzel is biztosítja, hogy a márka változatos módon kommunikálja az „Élet Sport, kell hozzá energia” platformját.
Eredmények számokban, eredményességi mutatók
Közösségi médiás kampányok esetében kérjük a posztok átlagos elérését is!
A február óta tartó kampány során 120 darab „edzős” poszt került ki, tehát hetente 2-3 alkalommal találkozhatott a célcsoport a tartalmainkkal. A posztok nagy része támogatva volt, az áltagoss elérése egy posztnak 159,581 fő volt. Több mint 100.000 like-ot értek el a posztjaink és csaknem 5000 megosztást, amelynek köszönhetően a virális elérés is rendkívüli lett. Összesen 366,000 interakció érkezett tartalmainkra, melyből 86,511 videólejátszás volt. Egy posztra átlagosan 2756 felhasználó reagálit valamilyen-féleképpen.
