Digitális médiában elérhető felületekurl címe:
http://www.nescafe.hu/szeretemareggelt/
https://www.youtube.com/watch?v=_RLLsyLbjLQ
https://www.facebook.com/Nescafe.HU
Marketing cél
Megerősíteni a márka helyzetét a kávépiacon. Érzelmi töltettel átadni a fogyasztóknak a nemzetközileg kifejlesztett brand idea-t: It all starts with a Nescafé
Kommunikációs cél
Érzelmi töltetet adni a márkának: inkább a kedvenc, leginkább kedvelt kávé legyen, mint a legmegbízhatóbb. A kommunikáció másik alappilléreként egy reggeli mozgalom építése fogalmazódott meg, mind amellett hogy meg kell tartani a kezdd el/kezdj el üzenetet, de kulcsfontosságú, hogy mindez ne egyedül történjen. A kiépülő mozgalom legyen szerethető, amely nem csak elismertté teszi a márkát, de pozitív üzenetet ad át a célcsoportnak.
A közösségi marketingaktivitásra fordított költségkeret 2014. november és 2015. december között:
25 millió Ft
A közösségimédiás kommunikációnak van-e olyan része, mely külföldi adaptáció:
nem
Megvalósítási koncepció / stratégia
A reggeleket a legtöbb ember utálja, ez tény. A márka szerette volna, hogy változtassunk ezen az attitűdön megmutatva mindazt, hogy mennyi csodálatos dolog történik / történhet az emberekkel a reggeli órákban, így fogalmazódott meg a kampány fő üzenete is: Szeretem a reggelt!
Első lépésben meginvitáltuk az embereket a Szeretem a reggelt! landing oldalra, hogy elmondják mit szeretnek a reggelekben, hiszen erről mindenkinek volt véleménye.
Miután beérkezett egy jelentősebb mennyiségű indok a véleményekkel felkértük Wolfie-t a Punnnany Massif zenekarból, Tóth Verát és a Random Trip zenekart, hogy kiválasztva a legjobb érveket készítsen ebből egy reggeli dalt az embereknek, amely minden nap majd új erővel tölti fel őket.
A dal készültét folyamatosan nyomon követhették a NESCAFÉ rajongók a social media felületeken, valamint a művészek is folyamatosan beszámoltak, hogy ők mit gondolnak a beküldött indokokról a saját social media csatornáikon. Mindeközben egy Instagram játék is zajlott a reggeli órákban, amely az országos samplingkampányt követte le, és az emberek a #szeretemareggelt képeikkel nevezhettek, hogy felkerüljenek a kampány főoldalára, és nyerjenek egy piros NESCAFÉ bögrét.
Az elkészült dalt még videoklip nélkül először Soundcloud-on tettük elérhetővé, ahol a megfelelő like összegyűjtése után, elérhetővé tettük az emberek számára. Később az elkészült videoklippes változatot Facebook native videóként, valamint a YouTube-on is promotáltuk.
Platformválasztás indoklása
Facebook – A legnagyobb elérést biztosította a kampány szempontjából, és a megfelelő targetálásnak köszönhetően valóban a célcsoporthoz juthattunk el
Instagram – Kiváló kiegészítő csatornája volt a Facebook oldalnak, amelynek segítségével jól leválogathatóvá váltak a #szeretemareggelt ellátott tartalmak
Soundcloud – A klip elkészültét megelőzően szerettük volna felmérni a reggeli dal sikerességét egy játék keretében, ehhez tökéletes felületet nyújtott a Soundcloud, amellyel végül letölthetővé tudtok tenni a dalt a rajongók számára is
YouTube – A klipes dalformátumot ezen a felületen tudtuk a leglátványosabban megmutatni, valamint mivel korábban itt futottak már pre-roll hirdetések a kampány kapcsán, ezért jól be tudtuk egy playlistbe csatornázni a videós tartalmakat egymásra mutató linkekkel
Eredmények számokban, eredményességi mutatók
862 beérkezett Szeretem a reggelt! indok a bannereken, Facebook alkalmazáson, illetve a microsite-on keresztül
10839 látogató a http://www.nescafe.hu/szeretemareggelt/ microsite oldalon
Átlagosan oldalon eltöltött idő: 2 perc 42 másodperc
10% visszatérő látogató, elsődlegesen a célcsoportnak belőtt 18 – 34 korosztályból
Facebook átlagos elérés / post: 37.496
Facebook átlagos engagement 3.9%
Facebook klip nézettség 16.300
YouTube nézettsége a klipnek 530.915
Soundcloud hallgatottság: 15.100
