A projektet bemutató prezentáció innen letölthető.

A projekt megvalósulásának időszaka:    

2015. június – október.

A projekt célcsoportja:    

AB státuszú 25-50 év közöttiek.

A projekt pontos célja, vagy céljai:

Idén lett 50 éve, hogy a hazai szénhidrogén-bányászat legjelentősebb településén, Algyőn megkezdődött a kitermelés. Algyő igazi iparvárossá alakult, egész bányászgenerációk nőttek fel a környékén, miközben a hazai gáz és kőolaj kitermelés harmadát adja. A magyar szénhidrogén termelésnek és kutatásnak eddig leginkább az üzleti perspektívája jelent meg a sajtóban - találatok, felfedezések kapcsán, jellemzően vezetői interjúk keretében. A PR kampánynak célja az volt, hogy növeljük a magyar olaj kutatás és termelés reputációját, közelebb hozzuk az emberekhez az olajipart, megmutassuk ennek az erősen gépiesített iparágnak az emberi arcát.

A projekt menete:    

Kiállítás - Algyői dolgozók és a kultúra. Déri Miklós fotóművész 25 darabos portrésorozatot készített olyan egykori és jelenleg is aktív algyői MOL-os dolgozókról, akik több évtizede szolgálják a magyar olajipart. A kiállítás a Szegedi Szabadtéri Játékokkal együttműködve a szegedi Roosevelt téren volt kiállítva június 10. és július 11. között. A fotókhoz Podmaniczky Szilárd író készített leírást.

Native Content – A magyar Texas. Egyedi együttműködés országos médiumokkal: HVG, Heti Válasz, Origo, stb.

Sajtóút - Lesz-e új Algyő? A kiállítás megnyitón Szakál Tamás, a MOL Magyarország kutatás-termelési igazgatója az egyik helyi rádiónak készített interjúban a megnyitón kívül egy nagyon ígéretes, éppen zajló fúrásról is beszélt, Forráskútról. A nyilatkozat után a helyi és a budapesti helyi közvetítésű médiának sajtóutat szerveztünk Forráskútra július 3-án.

Esemény - Algyő 50. A jubileumi ünnepség a szegedi Nemzeti Színházban volt június 26-án. A 400 fős belső esemény sajtónyilvános volt. Hernádi Zsolt, a MOL-csoport elnök-vezérigazgatója és Szakál Tamás, a MOL magyarországi kutatás-termelés igazgatója kitüntetett 25 munkavállalót évtizedes munkájukért és hűségükért. Ezután Botka László, Szeged polgármestere Fasimon Sándorral, a MOL Magyarország ügyvezető igazgatójával megkoszorúzta Szent Borbála, a bányászok védőszentjének a szobrát. Az esemény napjára a Világgazdaság fél oldalas képes interjút közölt Szakál Tamással a magyar olaj és gáz kutatás helyzetéről.

Imiázsfilm. Algyő 50 – A mélyről jövő siker címmel a film a munkavállaló és az ipar kapcsolatát mutatja be. Négy „arc” mesél az Algyőn töltött évtizedekről. A film online felhasználásra készült. A filmet készítő ügynökség a Greenroom.

A projekt során használt egyéb kommunikációs eszközök:

A kampánynak belső kommunikációs lába is volt. A cél az volt, hogy kihangsúlyozzuk, a magyar olajipar sikerei MOL-os munkavállalók teljesítményének köszönhető és kimutassuk, értékeljük hűségüket.

Esemény - A magyar szénhidrogén termelésben és kutatásban résztvevők egy részének, közel 400 főnek egész napos eseményt szerveztünk. 25 munkatársat díjaztunk kiemelkedő munkájukért.

A portréfotókat, és a díjosztást publikáltuk a MOL belső kommunikációs csatornáján, a 6000 példányszámú Panorámában, és az 5000-es olvasottságú elektronikus e-panorámán.

Kiadványok – A jubileumra két kiadvány is készült a magyar szénhidrogén kutatás és termelésben dolgozóknak. 50 éves az algyői kőolaj és földgáz bányászat címmel több száz példányszámban jelent meg egy több mint kétszáz oldalas szakmai kiadvány.  Ez is 50! címmel összegyűjtöttük a magyar olajszakma anekdotáit, melyet szintén több száz példányban nyomtattunk ki a munkavállalóknak.

A kampány során felhasznált pr-büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                    1-3 millió Ft

  3-5 millió Ft                                                                                    5-10 millió Ft

 10-30 millió Ft                                                                     30 millió Ft felett

A kampány során felhasznált teljes kommunikációs büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                    1-10 millió Ft 

   10-30 millió Ft                                                                   30-100 millió Ft

 100-300 millió Ft                                                                  300 millió felett

A projekt eredményei:

 A PR kampány hatására a magyar szénhidrogén termelésnek és kutatásnak 83 megjelenése volt, közel 14 milliós eléréssel, 28 millió forintos hirdetési értékkel - mindez fizetett tartalom nélkül, politikai hovatartozástól függetlenül. Összesen mintegy 9 millió emberhez jutott el az üzenet is, hogy Algyő a magyar szénhidrogén termelés harmadát adja, és összhangban a MOL magyarországi kulcsüzenetével - a magyar energiabiztonságot szimbolizálja. A kiállítás teljes anyagát publikálta az Index, a magyar olajkutatásról és termelésről többoldalas riportot közölt a Heti Válasz, a HVG Nagyítás rovatában fotóriport is megjelent. A MOL upstream stratégiáját Szakál Tamás napilapban, a legolvasottabb online oldalakon is bemutatta.