Kreatív Online - 83. NikonFest

Megvalósulás dátuma:

2015.07.07-2015.08.23.

Megvalósulás helyszínei:

Instagram, Facebook

Kreatív koncepció:

2015. július 9-én elindult a Nikon magyarországi Instagram oldala (@Nikon.Hungary) és ezzel együtt fesztiválos fotópályázata, a #NikonFest (A linken csak egy replika oldal van, melyet a Lollipop zsűrijének készítettünk. Az eredeti kampány a Nikon Instagram oldalán volt, de már töröltük.). A profiloldalon 18 fotós téma, videók és rengeteg inspiráció várta a célcsoportot (AB, 14-35, férfiak és nők). Utóbbiban Soós Berci, Magyarország egyik legnépszerűbb street fotósa segített, közel 150 fesztiválos képével.

A 1,5 hónapos, nyári kampány során egy képzeletbeli fesztiváltérkép fogadta a felhasználókat. Az oldalon minden poszt egyben egy videó és egy felhívás is volt egy fotós téma teljesítésére. A rajongók akár 1 képpel is apróbb Nikonos ajándékokat (DSLR pendrive, napszemüveg, mobiltöltő, frizbi) nyerhettek, ám, aki legalább 5 témához feltöltött fotót a megfelelő hashtag-gel, megnyerhette a fődíjat, egy általa választott fesztiválbérletet 2016-ra.

De miért is indítottunk Instagram oldalt és kampányt a fényképezőgép márkának?

A fotózás egy közös, univerzális nyelv, amelyet bárki megtanulhat beszélni – függetlenül attól, hogy milyen készülékkel bontogatja szárnyait. Épp ezért szeretnénk, hogy a magyar fiatalok először megtalálják egyedi látásmódjukat, játsszanak és kísérletezzenek, és csak azután foglalkozzanak a készülékkel. Mi segítünk a tanulási folyamatban és a gép kiválasztásában is – a Facebookon és most már Instagramon is.

Kampánymechanizmus leírása:

Célunk egy jól áttekinthető, látványos, inspiráló és szerethető fotópályázat megalkotása volt az Instagramon otthonosan mozgó felhasználóknak. Próbáltuk vegyíteni azokat az Instagramos megoldásokat, melyek más kampányokban külön-külön már felbukkantak, egyben azonban még nem használták őket – sem idehaza, sem külföldön.

A #NikonFest képzeletbeli fesztiváltérképén így nem csak fotós témák és színes videók, hanem további aloldalak várták a látogatókat. Összesen 18 Instagram aloldalt kellett létrehoznunk a kampányhoz, melyek szeptemberig folyamatosan bővültek a legjobb beérkezett pályaművekkel és Soós Berci legfrissebb fesztiválos fotóival.

A kampányban kiemelt szerepet kapott a Facebook kommunikáció: a 3 hónap során posztokkal, egy Facebook applikációval és hirdetésekkel tereltük át a rajongókat az Instára.

Kampánycél:

Új kapcsolódási pont és kommunikációs csatorna kialakítása a Nikonosokkal

Fotózás iránt érdeklődő fiatalok (14-35) megszólítása, a későbbiekben pedig edukálása

Profi és félprofi gépek által készített képek megmutatása vs. mobilos képek

Amatőr és félprofi fotósok versenyszerű aktivizálása: azok, akik mobillal is fotóznak (vagy Instára töltik fel a fotóikat) és szívesen megmutatnák tehetségüket ezen a platformon is