Zoltán, a farkasember

A sajtóeseményről szóló összefoglaló film: 

A projekt megvalósulásának időszaka:    

2015. május 28. csütörtök

A projekt célcsoportja:    

A sajtórendezvénnyel közvetlenül a Discovery Channel kulcsújságíróit és az életmód média képviselőit céloztuk meg, rajtuk keresztül pedig a Discovery Channel meglévő és potenciális célközönségét.

A projekt pontos célja, vagy céljai:

A kampány célja a Discovery új sorozata, a Zoltán, a farkasember ismertségének és nézettségének növelése. Mivel a főszereplő magyar, ami potenciálisan sok nézőt vonz, a műsor kommunikációja ezért kiemelt jelentőségű volt – a máshol az Animal Planeten futó műsor ezért került Magyarországon a Discovery Channelre.

A Discovery stratégiájának megfelelően műsorainak fontos eleme, hogy a minket körülvevő világot nem csak bemutatja, hanem a sorozatok szereplőin keresztül kézzelfogható közelségbe hozza, a nézőket a kaland és a felfedezések részeseivé teszi. (Ez igaz a médiavállalat összes csatornájára.) Az is cél volt, hogy az újságírókkal és közvetetten a nézőkkel megismertessük ezt az életérzést.

A projekt menete:

Stratégia: exkluzív sajtóesemény és azt követő erős sajtókommunikáció

A műsor főszereplője Horkai Zoltán állatkoordinátor, aki farkasokkal, medvékkel, szarvasokkal és vaddisznókkal dolgozik nemzetközi filmes produkciókhoz. Az egyébként nem látogatható tréningközpontjában eredeti körülmények között, élményeken keresztül tudtuk bemutatni mindennapjait – ahogy a sorozat teszi a televízióban.

Az újságírók Zoltán munkájának, a hollywoody forgatások kulisszatitkaiból kaptak ízelítőt, és megismerhették a nemzetközi piacra készített Zoltán, a farkasember érdekességeit.

Ezután az élményeké volt a főszerep: az újságírók a műsorban szereplő állatokkal élőben találkozhattak, kézből etethették Brumit, a barnamedvét, és megsimogathatták a farkasokat. 

A megvalósítás során két elem változott:

• A főszereplő kérésére külön feladatként kezeltük a farkasokhoz kapcsolódó bővebb ismeretanyag átadását, a faj megismerése és elfogadása, a hazai állomány megmentése érdekében.
• A második változás egy vállalati hír felhasználása: a Discovery Channel időközben felvásárolta az Eurosportot. Ezért házigazdának kértük fel az Eurosport riporterét, Ajkler Zitát. Az ő szereplése, fotói a Discovery és az Eurosport kommunikációjában is megjelentek.

A sajtókommunikációt erőteljes Facebook-kommunikáció egészítette ki a Discovery Channel, illetve az Eurosport oldalán.

A megjelenések és a Facebook posztok a képre kattintva nézhetők végig:

A kihívás a Discovery, illetve a tréningcenter biztonsági előírásai miatti hosszadalmas nemzetközi engedélyeztetés és a létszámkorlát volt.

A projekt során használt egyéb kommunikációs eszközök: 

-

A kampány során felhasznált pr-büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                    1-3 millió Ft

 3-5 millió Ft                                                                         5-10 millió Ft

 10-30 millió Ft                                                                     30 millió Ft felett

A kampány során felhasznált teljes kommunikációs büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                    1-10 millió Ft 

 10-30 millió Ft                                                                     30-100 millió Ft

 100-300 millió Ft                                                                  300 millió felett

A projekt eredményei: ének kiválasztásánál a minőségi tartalom elérése, a változatos médiakör és a későbbi megjelenések maximalizálása volt a fő szempont. A 12 fős újságírói keretbe így print napi és hetilapok, hazai hírügynökség, valamint online videós média került be. Az újságírók mindegyike találkozott az állatokkal, így hosszú, bőven illusztrált, nagyon személyes anyagok születtek.

A helyszíni beszámolók és a kiadott anyagok révén 92 megjelenést generáltunk, amelyből 18 print, 1 rádió és 73 online média volt, amellyel meghaladtuk a 4 milliós elérést (4 148 900).

A műsor nézettsége 18%-kal jobban teljesített a csatorna ugyanabban az időszakban/műsorsávban mért átlagánál.