A projektet bemutató prezentáció innen letölthető.

A projekt megvalósulásának időszaka: 2014. október 1. – 2015. június 9. 

A projekt célcsoportja:

Az összes magyarországi általános iskolás diák, pedagógus és iskola, rajtuk keresztül pedig a társadalom valamennyi tagja, kiemelt figyelmet fordítva a 47 leghátrányosabb helyzetű (LHH) térségben élőkre.

A projekt pontos célja, vagy céljai: 

A társadalom alacsony pénzügyi kultúrája régi probléma, amire a válság ráerősített.[1] A NAT előírja ennek fejlesztését fiatal kortól, de eddig hiányzott a pedagógusok számára elérhető módszertani segédlet és a diákok bevonását segítő vetélkedő.

Társadalmi cél: a mindennapi pénzügyi ismeretek elérhetővé tétele országszerte, kiemelten a leghátrányosabb helyzetű (LHH) térségekben.

Vállalati cél:

• a meglévő és potenciális ügyfelek pénzügyi ismereteinek növelése: a működési környezet, a bevételek és eredmények hosszú távú biztosítása
• A helyi beágyazottság elmélyítése
• A K&H pozicionálása, mint példa a vállalati fenntarthatóság és CSR területén

Célszám: az előző évhez képest 10%-kal több résztvevő

A projekt menete: 

Stratégia:

Külső kommunikáció

• hatósági stakeholderekkel partnerség: GVH, KLIK, OFI
• a KLIK bevonása: közvetlen kapcsolattartás (DM) az iskolákkal a nevezési időszakban és a fordulók között
• kevésbé aktív régiók, iskolák bevonása

Belső kommunikáció

• K&H dolgozók bevonása a nevezésre ösztönzésbe – helyi beágyazottság növelése
• Mentorprogram a bankfiókok bevonásával

Sajtókommunikáció

Folyamatos, a kommunikáció „kihúzására”, a mérföldkövek közti időszak tartalommal megtöltésére:

• Programelemekkel kapcsolatos információk, mérföldkövek: kiemelt kommunikáció
• interjúk a projektbe bevont stakeholderekkel (tanárok, támogatók, fiókvezetők)  
• Témamenedzsment
• szezonális témák – pl. Húsvét: mire költik a gyerekek a locsolópénzt?, eseti reakciók – pl. albérlet árak emelkedése: albérlet vagy saját lakás kölcsönből – közös kommunikáció a lakossági üzletággal)
• mini felmérések (pl. K&H jóléti index: a fiatalok nem akarnak elköltözni otthonról)

Médiapartnerek/celebek bevonása

• népszerűsítés és zsűrizés (r-time, RTL Klub)

Ütemezés:

• 1. forduló és nevezés: 2014. október 1. – 2015. január 31.
• 2. forduló: 2015. február 12. - március 11.        
• 8 regionális középdöntő: 2015. április - május
• Döntő: 2015. június 7-8.

Tavaly először Pénzügyi Tudatossági Nap: az LHH térségek ösztönzése

• Tudásátadás – pedagógusképzés és pénzügyi tanóra – a projekt tananyagával

• Anyagi támogatás (költségtérítés) az LHH térségek csapatainak

• 2014. december: pilot rendezvény, 2015. március: Miskolc, Debrecen, Kaposvár

A projekt során használt egyéb kommunikációs eszközök:  

Marketingkommunikáció: kampány 2014. december 11. – december 31. között, műsorszponzorációval/TV spot kampánnyal ismertségnöveléshez, aktivizáláshoz, nevezők számának növeléséhez online kampány (display, Google search, Facebook)  

Közösségi média: K&H Facebook oldalon posztok a verseny ismertségének növelésére és esemény készítése a regisztrációs időszakra

Weboldal: hírek, információk, online játékok, letölthető Ez kész! Pénz! rajzfilm, nevezési lap, 1. fordulós feladatok

Módszertani oktatóvideó-sorozat: ötleteket ad a tanároknak arra, hogy hogyan lehet a mindennapi pénzügyi ismereteket beépíteni a tanmenetbe.

Az online anyagok ide kattintva elérhetők.

A kampány során felhasznált pr-büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                    1-3 millió Ft

 3-5 millió Ft                                                                         5-10 millió Ft

 10-30 millió Ft                                                                     30 millió Ft felett

A kampány során felhasznált teljes kommunikációs büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                    1-10 millió Ft 

 10-30 millió Ft                                                                     30-100 millió Ft

 100-300 millió Ft                                                                  300 millió felett

A projekt eredményei:

A program ismertsége 7%-ról 20%-ra nőtt a kampány 7 hetes időszaka alatt. Az ismertség egy héttel a kampány vége után érte el csúcsát, 23%-on.

A program márkához való kötése a programot ismerők körében: 64%.

A K&H CSR területei közül a pénzügyi kultúra fejlesztésének ismerete: 20%.

Jelentkezők: 1667 csapat(+54%), 6800 diák (+45%), 435 iskola (+24%), 272 település (+21%) (cél: +10% az előző évhez képest)

Sajtómegjelenések: 591 db

EAV érték: 52.032.527 Ft

A projekt díjai: 

• MNB - Civil Háló 2014:  Pénzügyi kultúra és tudatosság fejlesztése alternatív módszerekkel: 1.000.000 Ft támogatás
• Arany Penge 2015: CSR megoldások: Bronz penge
• MAF 2015: Legnagyobb Hatást Elérő Támogatói Program: 3. helyezés