Európa pont a tied! – az Európa Pont blogja
A projekthez kapcsolódó online anyagok:
Az Európa Pont rendszeresen, heti többször frissülő blogja. A nevezési időszakban 86 poszt készült 2014 szeptembere és 2015 augusztusa között.
https://www.facebook.com/europapont
A blog tartalmát, illetve az Európa Pont rendezvényeit támogató, kiegészítő Facebook-oldal.
https://www.pinterest.com/europapont/
Az Európa Pont blog anyagait, ahhoz kapcsolódó egyéb képeket tartalmazó felület.
https://www.flickr.com/photos/europapont
Elsősorban az Európa Pont rendezvényeihez, illetve a helyszínhez kapcsolódó fotók gyűjteménye.
A projekt megvalósulásának időszaka: 2014. szeptember 1. – 2015. augusztus 31.
A projekt célcsoportja:
Az európai kultúra, Európa mint közösség és az EU-ügyek iránt érdeklődők, magyarok mint EU-állampolgárok.
A projekt pontos célja, vagy céljai:
Az Európa Pont az európai eszmecserék színhelye: a valóságban közösségi találkozóhelyként, online felületeken pedig virtuálisan létezik. Célja, hogy közelebb hozza az érdeklődőkhöz az EU napirendjén lévő ügyeket és az európai nemzetek kultúráját.
A nevezett blog célja komolyabb és könnyedebb anyagok segítségével ezen eszmecserék kiterjesztése, illetve az Európa Pont brand megerősítése, pozicionálása mint minőségi, az európai uniós témában megkerülhetetlen tartalomszolgáltató. A tartalommenedzsmenttel és vonzó vizuális anyagok segítségével kifejezett célunk volt, hogy európai témájú blogként biztosítsuk állandó jelenlétét a vezető hazai médiában.
A projekt menete:
Stratégia: a különálló Európa Pont brand építése, a programok és a kommunikációs csatornák egységes – az uniós kommunikációnál könnyedebb – tartalmának és stílusának megteremtése, az európai diskurzus szélesítése elsősorban minőségi anyagokkal, azok ajánlásával a hazai médiának.
Az Európa Pont blogja és a köré szerveződő közösségimédia-csatornák (Facebook, Pinterest) hatékonyan alkalmazhatók az eltérő formátumú és típusú tartalmak átadására, párbeszéd generálásra, közösségépítésre.
A követett tartalmi kategóriák:
- Az Európa Pont működéséhez közvetlenül kapcsolódó tartalmak – események promóciója, elhangzott viták / beszélgetések közvetítése szélesebb körhöz
- Havi fókusztémák (pl. migráció Európában)
- Programok – beharangozók, interjúk, beszámolók, esemény témájához plusz tartalmat nyújtó anyagok (pl. innováció az oktatásban)
- Az EU-val kapcsolatos közérthető tájékoztatás
- EP-választás, EU-s elnökségek, kulturális fővárosok
- EU-s lehetőségek (pl. uniós programok, gyakornoki helyek)
- EU napirendjén szereplő témák „közelebb hozása”, vita generálása (pl. fejlesztés európai éve, esélyegyenlőség)
- Az EU mint sokszínű kulturális közösség
- Hagyományok, nyelvek, városok, országok
- Egyéb, nem uniós történések, amelyekhez kapcsolható EU-s tartalom
- Hasznos információk (európai vakációs kisokos, munkaszüneti napok, kerékpárral Európában)
- európai kultúrák, nemzeti jellegzetességek, kulturális események (pl. a rendszerváltás dalai Kelet-Európában)
- ünnepek (karácsony, újév, farsang)
A projekt során használt egyéb kommunikációs eszközök:
Az Európa Pont eseményeire a toborzást Facebook-hirdetések és offline terjesztett havi műsorfüzet támogatja.
A kampány során felhasznált pr-büdzsé:
1 millió Ft alatt 1-3 millió Ft
3-5 millió Ft 5-10 millió Ft
10-30 millió Ft 30 millió Ft felett
A kampány során felhasznált teljes kommunikációs büdzsé:
1 millió Ft alatt 1-10 millió Ft
10-30 millió Ft 30-100 millió Ft
100-300 millió Ft 300 millió felett
A projekt eredményei:
A 2014. szeptember 1. és 2015. augusztus 31. közötti időszakban:
- 86 poszt, amelyből 29-et, azaz minden harmadik anyagunkat – függetlenül a tartalom típusától – rendre átveszik hazai médiumok (pl. Index, Szeretlekmagyarország.hu, HVG.hu, Cink, Reddit, etc.)
- többször a Redditre is kikerült tartalmunk, európai szintű diskurzust generálva
- 23 infografikánk készült, amelyeket hazai portálok európai témák illusztrálására használnak
- az Európa Pont blogja stabilan havi kb. 11 500 látogatást jegyez, a bejegyzések rendre vitát / párbeszédet generálnak
- az összesített közösségimédia-felületeinek havi átlagos elérése (blog egyedi látogatók és Facebook page reach) mintegy 320 000 (a kezdeti év, 2012-es év számainak kb. ötszöröse).
Európa pont a tiéd - az Európa pont blogja, karácsonyi kvíz.
