Kampány ismertetése:

A 4 napos rendezvénypromóció egyszerre több célt is szolgált:

-       A TLC csatorna spontán ismertségének növelése az elsődleges célcsoportban (női nézők), az aktuális műsorportfólió promóciója (B2C)

-       Leendő potenciális nézők megszólítása, bemutatva a csatorna portfólióját egy „hógömbbe csomagolva” (B2C)

-       Általános buzz generálása a csatorna körül, elősegítve a hazai reklámidő-értékesítés indulását (B2B)

-       Találkozóhely, játékos kikapcsolódás biztosítása a karácsonyi bevásárlás rohanása közepette (közösségépítés)

-       CSR-elem: A TLC arculatához illeszkedő program támogatása (Bohócdoktorok)

Megvalósulás dátuma:

2014. december 18-22.

Megvalósulás helyszínei:

Erzsébet tér (Akvárium utcaszint)

Kreatív koncepció leírása:

A promóció célja az volt, hogy a lehető legközelebb hozza az emberekhez a TLC arculatát, üzeneteit, életérzését egy olyan időszakban, amikor egyébként is jobban rá vagyunk hangolódva a családi élményekre, az ajándékokra, szép ruhákra, finom süteményekre – mindarra, amik a TLC vezető műsoraiban megjelennek.

Két üzenetet kívántunk átadni: 1. Azt az életérzést, motívumvilágot, amely a TLC arculatát meghatározza. 2. Az élet, amit látsz a TLC-n, mindennapi emberek élete, olyan embereké, mint te.

Az első üzenetet elsősorban a kültéri installáció jelenítette meg: az interaktív csoport középpontjában egy 4m átmérőjű hógömb volt, amelyben megjelentek a TLC sztárjai és jellemző motívumai (esküvői ruha, torta stb.).

A hógömbben elhelyezett tévének kettős funkciója volt: egyrészt a csatorna karácsonyi különkiadásainak promóciós szpotjait lehetett látni, másrészt egy slide show-t azokkal a képekkel, amelyeket a felvezető kampányban a TLC tv keretekkel készítettünk – így a résztvevők ténylegesen „benne lehettek a tévében”, ezzel is alátámasztva a csatorna elkötelezettségét a mindennapi emberek életének bemutatása mellett.

A hógömb egyben az arra járók interaktív bevonásra is lehetőséget adott. Ha bárki megnyomta a nagy piros TLC gombot, a gömb életre kelt: 30mp-es részletet játszott le egy véletlenszerűen kiválasztott karácsonyi dalból, előre programozott robotlámpa programokat futtatott, és bekapcsolta a „hóesést” a gömbben.

A hógömb rendezvényinstallációként is egyedülálló és izgalmas volt: a levegőbefúvással képzett nyomás tartotta meg a gömb formáját. A talapzata egyedileg készült, hogy alkalmas legyen a havat jelképező hungarocel és párnatoll keverék keringetőinek beépítésére. A gömb talapzatában helyezkedett el a vezérlést végző számítógép, programozott fénypult és hangtechnika is. A működtetésre egyedi szoftver készült, amely a gömbbe épített monitoron a gombnyomások számát is rögzítette. A teljes gömb távoli eléréssel is menedzselhető volt.

Kampánymechanizmus leírása:

Cél: a karácsony előtti hatalmas kommunikációs zajban a célcsoport megszólítása rövid idő alatt, minél több csatornán.

Beharangozás

• Közösségi média: toborzás – TLC Facebook oldal esemény
• Hostesspromóció a rendezvény előtti hétvégén 4 budapesti bevásárlóközpontban:
  • TLC brandelt tévékeretek, amelyekkel a látogatók fotózkodhattak. A hostesseknél lévő telefonok a felhőbe töltötték a fényképeket, azokat azonnal felhasználva a közösségi médiában
  • Információs anyag a TLC Karácsony: Varázsolj havat Budapestre! további programjáról

Az esemény

• Nagyszabású, négynapos kitelepülés az Erzsébet téren, az utolsó karácsonyi hétvégén a bevásárlási útvonalak középpontjában. Komplex tér, a promóciós cél mellett szórakoztató, aktivizáló találkozási pont.
• Megnyitó:
  • Az X-Faktor sztárjainak koncerje
  • Táncshow a TLC műsorainak szereplőivel: Magyarország legnagyobb hógömbjének leleplezése
  • Sütemény- és tortadekorálás Havas Dóra gasztrobloggerrel
  • A hógömb köré szervezett aktivitások: a csatorna által képviselt életstílus megjelenítése
    • Napi táncshow a TLC karaktereivel
    • Cupcake díszítés és kóstolás – a sütős-főzős műsorok világa
    • Mini curlingpálya – az aktív életmód promóciója
    • A TLC elkötelezettségének megfelelő CSR program – a Bohócdoktorok támogatása: bárki vásárolhatott mágneses karácsonyfadíszt, amelyre üzenetet írhatott, és amelyet egy fémből készült TLC karácsonyfára helyezhetett. A befolyt összeg – a TLC kiegészítésével – a Bohócdoktorokhoz került.

Kommunikáció

• Beharangozó közlemény – televíziós sajtó és programmmagazinok
• Képes beszámoló a megnyitóról – minden médiatípus
• Issue management: év végi energia és női szerepek – női életmód sajtó
• Fotós-videós kampánybeszámoló – marketing és corporate sajtó

Eredmények

• Közel 40 sajtómegjelenés (többek közt RTL Klub Fókusz, Reflektor, HVG, Joy), reklámérték: ~16 millió Ft
• A hostesspromóción mintegy 300 fotó a TLC kerettel
• Mintegy 6000 helyszíni látogató, a hógömbben a havazást és a fényjátékot 1400-an indították el

Prezentáció: