A projektet bemutató prezentáció innen letölthető.

A projekt megvalósulásának időszaka:    

2015. március 10-31.

A projekt célcsoportja:    

18-35 év közötti early adopterek, akik kíváncsiak a legújabb kütyükre, okostelefonokra – és általában meg is engedhetik maguknak azokat.

A projekt pontos célja, vagy céljai:

Az LG a tévék és monitorok után az okostelefonoknál is bevezette az ívelt formavilágot. A piacon egyedülálló hajlított csúcstelefon, az LG G Flex2 márciustól kapható Magyarországon. A termék másik fontos megkülönböztető jellemzője, hogy – 13 MP-es felbontásával és rendkívül gyors, lézeres autofókusszal – a fotózásban is erős. Az ívelt dizájn mellett erre a termékelőnyre koncentráltunk.

Kifejezett cél volt, hogy a Facebook mellett új közösségimédia-csatornát is bevonjunk, így kézenfekvő volt, hogy a fotózásra és az Instagramra összpontosítsunk. A korábbi márkaaktivitások alapján KPI-ként 1000 pályázat beérkezését tűztük ki célul.

A projekt menete:

Az LG közel 70 000 fős FB rajongótáborral rendelkezik, de az Instagram még felderítetlen terület volt a vállalat számára. Mivel a kampány kísérleti, pilot projekt volt, saját csatornát egyelőre nem hoztunk létre, így a célcsoport-elérés maximalizálása érdekében együttműködési lehetőségeket kerestünk meglévő felhasználói közösségekkel. A legjelentősebb ilyen csoport a Magyar Instagram Közösség (MIK), amely a Facebookon is igen aktív és nagy követőtáborral rendelkezik, így őket kerestük meg tervünkkel. A pályázat témájául a készülék organikus formájára rímelve a természetben, környezetünkben mindenütt előforduló íveket választottuk, a felhasználók az #lg_keresdazivet hashtag alatt újonnan készített és már meglévő fotókkal is jelentkezhettek. Az első helyezett LG G Flex2 készüléket, további 10 fotós LG ajándékcsomagot nyerhetett.

Felkértük Soós Bertalan fotóművészt, népszerű utcai fotóst, hogy próbálja ki az LG készülékét és készítsen néhány fotót, amit Facebook-oldalán és újonnan indított Instagram-profilján is közzétett. Ezzel egyrészt megmutattuk a felhasználóknak, milyen sokfelé találkozhatnak az ívelt formákkal, kontúrokkal, másrészt az LG G Flex2 kiemelkedő fotós képességeit is demonstráltuk. A beküldött fotók közül szakmai zsűri – Soós Bertalan és az LG hazai vezetői – választotta ki a nyerteseket.

A pályázatot a MIK és Bertalan közösségimédia-csatornái mellett az LG Magyarország Facebook-oldalán is népszerűsítettük üzenőfali posztokkal.

A projekt során használt egyéb kommunikációs eszközök: 

Minimális összeget költöttünk az LG Facebook-bejegyzéseinek promóciójára.

A kampány során felhasznált pr-büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                  1-3 millió Ft

 3-5 millió Ft                                                                         5-10 millió Ft

 10-30 millió Ft                                                                     30 millió Ft felett

A kampány során felhasznált teljes kommunikációs büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                  1-10 millió Ft

 10-30 millió Ft                                                                     30-100 millió Ft

 100-300 millió Ft                                                                  300 millió felett

A projekt eredményei:

Már az első nap több mint 1200 pályamű érkezett, a verseny három hete alatt végül több mint 8000 képpel neveztek, így a kitűzött KPI-t 24 órán belül, a kampány végéig pedig nyolcszorosan túlteljesítettük. A Magyar Instagram Közösség adatai alapján ez volt az addigi legsikeresebb Instagram-kampány Magyarországon.