Digitális médiában elérhető felületek url címe:
https://www.facebook.com/nikon.hu/app/956622334360189/
Microsite működése videóban: http://screencast-o-matic.com/watch/col6qphUwu
Az esettanulmány ide kattintva tölthető le!
Marketing cél:
Márkaismertség- és image növelése a célcsoport körében.
Facebook rajongók inspirálása és aktivizálása.
Nikon zászlóhajó termékek (Nikon 1 J5, Nikon D7200) népszerűsítése.
Termékvásárlásra ösztönzés.
Releváns rajongónövekedés a Facebook oldalon.
Multiplatformitás: minden eszközön és böngészőn működőképes microsite létrehozása.
Kommunikációs cél:
Az aktivitás és a microsite legfőbb célja az volt, hogy felrázzuk őszi álmukból a fotósokat, és inspirációt nyújtsunk nekik egy olyan pályázattal, amihez foghatót még sosem láthattak. Emellett a rajongók közti párbeszéd beindítása is fontos cél volt, illetve annak a kommunikációja, hogy aki a Nikon közösségéhez tartozik, az minden napját vérbeli fotósként élheti meg.
A közösségi marketingaktivitásra fordított költségkeret 2014. november és 2015. december között:
Microsite és Facebook kampány (Facebook médiával): 2 700 000 Ft + Áfa
Díjátadó: 1 300 000 Ft + Áfa
A közösségimédiás kommunikációnak van-e olyan része, mely külföldi adaptáció:
nem
Megvalósítási koncepció / stratégia:
Az elmúlt évek tapasztalatai és a versenyzők visszajelzései alapján a Nikon 7 sokat változott a korábbi években megrendezett Nikon 24/7 fotópályázathoz képest. A legnagyobb változás, hogy a játékosoknak idén nem csak 7, hanem 30 napjuk volt arra, hogy fotókat készítsenek. A versenyzők összesen 28 különleges témából válogathattak, melyekből legalább 7-hez kellett képet feltölteniük azért, hogy indulhassanak a fődíjért (Amatőr kategória: Nikon 1 J5, Profi kategória: Nikon D7200). Érdemes volt ennél több fotóval is nevezni, hiszen a pályázók 7 legjobbra értékelt témaképe és azok összpontszáma határozta meg, hogy ki, hol végzett a rangsorban.
A profi kategóriában Baricz Katalin fotográfus, érdemes művész és Imre Tamás EFIAP fotóművész bírálta el a képeket, az amatőrök pályamunkáit pedig Ódor Enikő, a Nikon 24/7 fotópályázat 2014-es profi kategóriájának győztese és Stiller Ákos, a HVG fotóriportere zsűrizte. A zsűrinek nem volt könnyű dolga, a beküldött fényképek száma rekordot döntött. Közel 33 000 fotó érkezett; 24 500 az amatőr, míg 8500 a profi kategóriába. A fotópályázaton 7650-an az amatőr és 1984-en a profi kategóriába neveztek.
Fontos változás volt a tavalyi évekhez képest, hogy idén először egy közösségi galéria is helyet kapott a játékban, így a versenyzők megnézhették, értékelhették és kommentálhatták a többiek pályamunkáit a verseny alatt. Változás volt továbbá, hogy a pályázat idén először nem csak egy Facebook alkalmazásban, hanem egy microsite-on is futott, így mobilkészüléken és tableten is non-stop elérhető volt az oldal. Ez óriási segítség volt a fotósoknak, akik menet közben is böngészhették a különféle témákat és a konkurencia képeit.
A verseny után – ahogy azt a korábbi években a fotósok már megszokhatták – egy exkluzív díjátadót és kiállítást is rendeztünk a Capa Központban, ahol telt ház (több mint 200 ember) izgulta végig az eseményt és nézte meg a kiállított fotókat.
Platformválasztás indoklása:
Az okostelefon és tablet felhasználók számának drasztikus növekedése idén minket is arra sarkallt, hogy egy multiplatform működő fotópályázatot készítsünk. Így az eddig bevált Facebook alkalmazást kibővítettük egy reszponzív microsite-tal is, melynek köszönhetően bárki, bárhol részt tudott venni a versenyben, megnézhette a képeket, és interakcióba kerülhetett a többi fotóssal.
A statisztikákból kiderült, hogy az érdeklődők és versenyzők közel negyede okoskészülékeken böngészte a pályázatot.
Eredmények számokban, eredményességi mutatók:
Facebook app + microsite eredmények 30 nap alatt:
33 000 feltöltött kép (24 500 amatőr, 8500 profi)
71 000 egyedi felhasználó
133 100 munkamenet
450 000 oldalmegtekintés
Átlagosan 5:07 eltöltött idő az oldalon
Asztali böngésző: 78%
Mobil böngésző: 22%
