Megvalósulás dátuma:

2015. 07.24 – 2015. 09.30.

Megvalósulás helyszínei:

Deák Ferenc tér, Siófoki Tesco, Budapest Campona Tesco, Keszthely Tesco, Budaörs Tesco, Budapest, Bécsi út Tesco, Tesco Székesfehérvár, Arena Plaza, Tesco Budapest Fogarasi út, Westend, Tesco Veszprém, Allee, Tesco Megapark.

Legyártott példányszám:

1 pldny az installációból

Kreatív koncepció leírása

A Frissen Csapolttal a Soproni egy különleges, új terméktípust vezetett be a hazai piacra. A termék frissességét megőrizendő, a sört a palackozástól hűtve tárolják és szállítják, és 30 napon belül ajánlják fogyasztásra.

Hogy ezt a különleges USP-t kiemeljük, a kampány alapgondolata az volt, hogy a Frissen Csapolt sör olyan friss, mintha egyenesen a sörgyárból érkezne egy külön erre a célra épített sörvezetéken.

A kampány minden elemét e köré a gondolat köré építettük fel, és a online videóban, a sampling és az online aktivitás során is azt mutattuk be, milyen élmény az, ha a friss sör egyenesen a sörgyárból érkezik hozzánk.

Kampánymechanizmus leírása

A kampányt egy vírusvideóval indítottuk el, amiben Hajós András Soproni munkásnak álcázva, munkagépekkel, csövekkel és munkásokkal megerősítve járta egy gyanútlan kertváros utcáit, hogy kollégáival minden házba bekösse a vezetékes sört. A videó végén a kertek felásása és a falak kibontása helyett természetesen egy-egy doboz Frissen Csapolttal ajándékoztunk a metréfált lakóknak.

Mivel új termékről volt szó, kiemelt figyelmet kapott a kóstoltatás is. A kreatív koncepciót itt is az aktivitás központi elemévé tettük. Az érdeklődők a Soproni Sörvezeték egyik fogadóállomásából vehették el a gyárból palackpostán személyesen nekik küldött sört. A technikai hátteret természetesen nem valódi palackposta adta, de az élményt a sörfőző mesterrel folytatott elő videó chat tette teljessé.

A márka online felületén egy egyszerű játékra invitáltuk a rajongókat. A játékban saját otthonukig kellett kiépítsék a Soproni Sörvezetéket, hogy így kapják meg a Soproni legfrissebb formáját. A leggyorsabb játékosokhoz egy-egy doboz termékmintával juttattuk el a frissen csapolt sör élményét.