A projekt pontos célja vagy céljai:

A MOL LUB Kft. a MOL kenőanyaggyártásra specializálódott vállalata B2C és B2B termékekkel. Az agrár célcsoport komoly felhasználói szektor. Célunk a szektorbeli ügyfélszám növelése volt.

A kihívás kettős.

Egyfelől a MOL kenőanyagok image-éhez nem társulnak olyan attribútumok mint:

-       korszerűség, modernség;

-       magas minőség;

-       kimagasló ár-érték arány.

Másfelől a versenytársak nem csak a kenőanyag márkák, hanem a gépforgalmazók is, akik a garanciát a tőlük történő kenőanyagvásárláshoz kötik. Tehát komoly kockázatot jelent, ha nem őket választja az ügyfél.

Tehát le kellett bontanunk a márkával szembeni percepciókat és megfelelő helyre pozícionálni a márkát.

A projekt menete:

A kampány célcsoportja igen szűk, s massmedia eszközökkel csak nagy meddőszórás mellett elérhető, így direkt marketing kampányt fejlesztettünk.

A kampány key visualje a célcsoport számára figyelemfelkeltő, modern, de még az érthetőség szintjén marad.

Üzenete, a megtakarítás a lehető legvonzóbb és legmotiválóbb esszencia.

Az üzenet kifejtésére és alátámasztására image film készült, valamint landing oldalt fejlesztettünk, ahol kalkulátor segítségével kenésgazdálkodási javaslatot igényelhetett a látogató.

Az image filmért kattintson ide:

A kampány képeiért kattinson ide:

A kommunikációs aktivitás elért eredményei:

Az aktivitás eredményeként …

Kampányidőszak: 2016.04.13 – 2016.06.10

Leadek száma: 69 db

Landing oldal látogatottsága

o   Oldalmegtekintés: 4846

o   Egyedi oldalmegtekintés: 4461

o   Oldalon eltöltött idő: 3:04 (MOL.hu ugyanebben az időszakban: 1:43)