A projekt pontos célja vagy céljai:

A Magyar Telekom volt az első, aki 4G szolgáltatást nyújtott a magyar fogyasztóknak. Az elmúlt években jelentős erőforrásokat mozgósított arra, hogy ismertté tegye a 4G-t. Az elmúlt évek kommunikációjának köszönhetően az emberek ismerik a 4G-t és egyértelműen a Telekomhoz kötik, azonban nem sikerült ezt a fogalmat tartalommal megtölteni, így a fogyasztók nem értik a 4G hálózat funkcionális előnyeit a 3G-hez képest, így kevésbé érvényesül a Telekom ezen a téren megszerzett versenyelőnye.

A Telekom azt tűzte ki célul, hogy egyértelműen megmutatja a felhasználóknak milyen felhasználói élményben lesz része annak, aki 4G mobilinternettel netezik, ezzel inspirálva őket a 4G használatára.

A projekt menete:

Az Origóval együttműködésben 2015 december 17-én egy egész napot szenteltünk ennek a témának a 4G nap keretében. Szerettük volna szemléltetni a 4G és az előző generációs mobilinternet, a 3G közötti különbséget, ami a felhasználók számára legkönnyebben a gyorsaságon keresztül fogható meg. Ezért a tartalmi együttműködés középpontjában is a gyorsaság állt.

Ezen a napon az origo.hu és a life.hu cikkei a gyorsaság körül forogtak, legyen szó a 4G mobilinternet témához szorosan kapcsolódó témákról, melyek kiemelték a 4G hálózat előnyeit, vagy akár könnyedebb témákról, melyek a gyorsaságot más kontextusban hangsúlyozták, mint egy gyors smink vagy gyors fogyás vagy akár gyorsaság a filmekben. A gyorsaság kifejezései a Telekomhoz egyértelműen köthető magenta színű kiemelést kaptak és a cikkek körül bannerek kapcsolták össze a cikkben megjelenő gyorsaságot a Telekom 4G-vel.

Ez a tartalmi környezet kitűnően megágyazott annak a különleges és (Magyarországon első) konkrét formátumnak (brandingelt sticky), ami görgetéssel animálódott és mozgás közben, a képernyő bal oldalán szemléltettük egy telefon kijelzőjén, hogy adott idő alatt mennyi adatot lehet letölteni 4G-vel , és jobb oldalt, hogy mennyit 3G-vel.

A megjelenéshez kapcsolódóan címoldalon a Telekom külön 4G szekciót kapott, ahova amikor megérkezett a görgetéssel a user, a sticky beleolvadt a brandelt szekcióba, egyfajta keretet biztosítva, kiemelve azt.

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei:

Ez a tartalmi együttműködés nagyon sikeres volt, hétszeresére nőtt a telekom.hu 4G aloldalának látogatottsága az origós tartalmi együttműködés hatására.

Az esettanulmányi videóért kattintson: