Megvalósulás dátuma:

2014. október

Megvalósulás helyszínei

Budapest, Hotel Nomuri

Kreatív koncepció leírása

A Heineken küldetése közelebb kerülni a 18-25 éves nagyvárosi fogyasztókhoz. E célcsoport jellegzetessége, hogy előnyben részesíti a helyi értékeket, ezért a Heineken, globális kampányait lokálisan fejlesztett, innovatív ötletekkel, eszközökkel igyekszik ösztönözni őket, és példát mutatni nekik, miért is érdemes nyitni a világra.

A budapesti Central European Fashion Days és a Design Hét támogatójaként a hagyományos szponzori reklámeszközök helyett egy különleges koncepcióval jelenítettük meg a márka értékeit. Egy Pop Up Store-t építettünk fel egy különleges belvárosi helyszínen, egy fiatal, világszerte elismert magyar sztárdesignerrel, Kiss Miklóssal együttműködve.

Az installáció nem csupán egy design object volt, de teret adott számtalan fiatal tervezőnek kollekcióik bemutatására.

Kampánymechanizmus leírása

A légiesen könnyed pavilon tükrözte egyrészt a márka személyiségét, miközben funkcionális, indusztriális, környezettudatos architektúrájával egyszerre utalt a kortárs holland designra és a pesti romkocsmák hangulatára.

A különösen alacsony költségvetés könnyűszerkezetes megoldást eredményezett, amelyet egyetlen éjszaka alatt építettünk fel, és az esemény után lebontottunk, és újrahasznosítottunk, egy új helyszín installációjaként.

A Heineken Pop Up Store a CEFD és a Design Hét legfelkapottabb eseményhelyszínévé vált. boltunkban a régió legtehetségesebb divattervezőinek és designereinek aktuális darabjait lehetett megvásárolni, a Pop Up Bar pedig számos workshop, sajtótájékoztató és kerekasztal-beszélgetés helyszínévé vált.

A budapesti Pop Up Store rengeteg látogatót vonzott, a fiatal designerek kollekciói nagy sikert arattak. A Heineken különleges installációja hatalmas hazai és nemzetközi sajtóvisszhangot generált, a legfontosabb designmagazinok is beszámoltak róla. Így nem csupán az eseményt támogató márka népszerűségét, de a fiatal tehetségek ismertségét is jelentősen növelni tudtuk.