A projekt pontos célja vagy céljai:

A MOL LUB Kft. a MOL kenőanyaggyártásra specializálódott vállalata B2C és B2B termékekkel. A szállítmányozás célcsoport komoly felhasználói szektor. Célunk a szektorbeli ügyfélszám növelése volt.

A szállítmányozás szektorban a hatalmas futásteljesítmény miatt a járművek üzemeltetési költségei meghatározó fontossággal bírnak. A versenyben kiemelt szerep jut a költséghatékonyságnak.

A szektorban kevés nagy, komoly kenőanyag volument felhasználó magyar vállalat van.

Azaz egy nagyon jól definiálható, 40 körüli cég volt a célcsoportunk. Mivel az elérésük alacsony meddőszórással hagyományos médiafelületeken nem megvalósítható, direktmarketing kampányban gondolkodtunk.

A projekt menete:

A szállítmányozási szektor döntéshozói komoly direktmarketing zajban élik életüket. Járműforgalmazók, üzemanyag hálózatok, gumi bérbeadók, karbantartók, internetszolgáltatók versenyeznek a figyelmükért.

Ebben a zajban kellett a figyelmüket magunk felé irányítanunk.

Eszközeink:

1. 1.     egy peszonalizált, prémium megjelenésű díszdoboz
   1. a.     amelyben egy pendrive van a versenyképesség erősítésének kulcsával
   2. b.     amelynek futára egy MOL kenőanyagokkal foglalkozó értékesítő, aki szakmai kérdésekre is választ tud adni
   3. 2.     a pendrive-on egy névre szóló film, amely felhívja a figyelmet a körültekintő kenőanyagválasztás előnyeire és tovább irányít vagy egy megtakarítási tesztről készült case study filmre, vagy egy megtakarítási kalkulátorra
   4. 3.     a landing oldal, amely névre szóló, s azonnal eredményt adó kalkulátor funkcióval van felvértezve
   5. 4.     s visszatér a futár szerepe, aki szakmabeliként segítséget, további információt tud nyújtani.

Tehát összességében egy „trójai falovat” egy sales toolt adtunk az értékesítők kezébe, hogy legyen hogyan, milyen indokkal felkeressék a potenciális ügyfelet.

A projekt képeiért kattinson ide:

A kampány videóiért kattinson ide:

A kommunikációs aktivitás elért eredményei:

A szállítmányozás kampány számai:

-          Kampányidőszak: 2016.04.13 – 2016.06.16

-          Leadek száma: 64 db

-          Leadott kalkulációk száma: 350 db

-          Landing oldal látogatottsága

Oldalmegtekintés: 3409

Egyedi oldalmegtekintés: 3046

Oldalon eltöltött idő: 2:32 (MOL.hu ugyanebben az időszakban: 1:43)

Kilépések aránya: 80,87% ((MOL.hu ugyanebben az időszakban: 42,2%)