Megvalósulás dátuma:

2015. 06. 13. – 2015. 07. 25.

Megvalósulás helyszínei (a legfontosabb csatornák):

Instagram, Facebook, index.hu, origo.hu, 444.hu, player.hu, figyelo.hu, kreativ.hu, bp24.blog.hu, blikk.hu, pulzar.hu, petofilive.hu, Római-part, Széchenyi fürdő, Városligeti tó, Gozsdu udvar, Boscolo Hotel, Akvárium Klub

Kreatív koncepció leírása:

A Heineken az aktív, nagyvárosi fiatalok söre, akik ismerik, szeretik, s ha kell, meg is védik városuk értékeit.

A Heineken Nyiss Budapestre kampány célja az volt, hogy inspirálja ezen fiatalokat: mutassák meg városuknak azokat az izgalmas, különleges attrakcióit, amelyeket csakis ők, a legjobb helyi arcok ismernek igazán.

E célból indítottuk el a Heineken 5 Star Day kampányt, amelyben fogyasztóink megmutathatták, hogy milyen is lenne számukra egy ideális, ötcsillagos nap Budapesten. Ehhez ráadásul egy olyan motivációs elemet is találtunk, amely emelte az aktivitás tétjét, hiszen a résztvevőket nem csupán kézzelfogható, értékes nyereményekkel díjaztuk, de egy magasztos élménynek – a város becsületén eset folt eltüntetésének is – cselekvő részeseivé válhattak.

Kampánymechanizmus leírása:

A budapestiek örülnek a városukat illető elismeréseknek, főleg, ha hírességek méltatják szépségét.

Ezért is érintette érzékenyen a büszke pestieket, amikor egy világsztár DJ, Fedde Le Grand az Instagramon posztolta egy kellemetlen élményét: egy pesti pláza büféjében elfogyasztotta élete első gulyáslevesét. Azaz mégsem, hiszen az első falat után feladta az próbát, mivel a leves erősen gyenge minőségű volt, amint azt a posztolt kép is tanúsította. Ugyanakkor kifejezte abbéli reményét, hogy egy következő látogatás alkalmával, egy megfelelő „guide” segítségével jobb élményekben lehet majd része.

A poszt nagy port vert fel, a műanyagtányéros gulyás dermedt kolbászzsírja a közösségi médiából hamar begyűrűzött a legolvasottabb portálokra, és úgy tűnt, kitörölhetetlen foltot ejtett a város becsületén. Ám ekkor jött a Heineken, és egy közleményben tudatta a nyilvánossággal: van egy ötcsillagos terve, ami beválhat. Meghirdette a 5 Star Day aktivitást, amelynek célja az volt, hogy megmutassuk, Budapest egy szuper, ötcsillagos hely, ha tudjuk, mit és hol érdemes csinálni.

Először a márka nagykövetei, a Heineken insiderek mutatták meg, számukra milyen is lenne egy ötcsillagos budapesti nap. Az ő Instagram és Facebook posztjaik sikeresen inspirálták a fogyasztókat, akik jobbnál jobb képeken mutatták meg, mit és hol a legjobb csinálni a városban.

A legjobb nevezéseket díjaztuk, fogyasztóinkat meghívtuk exkluzív 5StarPartynkba, amelynek sztárvendége maga Fedde Le Grand volt. A buli napján pedig az aktivitás főnyertesének valóra váltottuk ötcsillagos napját, amelynek minden pontját ráadásul egy-egy hírességgel együtt élhetett át, és meghívhatta Fedde-t egy valóban ötcsillagos gulyáslevesre egy ötcsillagos pesti szállodában.

A folyamatos médiaérdeklődésnek köszönhetően a kampány eredményesen zárult. A Heineken márka sikeresen aktivizálta büszke, lokálpatrióta fogyasztóit, velük együtt kiállt egy jó ügyért, így közelebb kerülhetett a fővárosi fiatalok szívéhez.