A projekt pontos célja vagy céljai:

Ma már elképzelhetetlen, hogy egy kisgyerek minden kapcsolat nélkül, egyedül maradjon otthon, így a Reszkessetek, betörők! c. film cselekménye máshogy alakult volna ma, mint 20 évvel ezelőtt. Ezt a kontrasztot használta ki a Telekom téli kampányának koncepciója, ami a jól ismert sztorira épült. A film nagyon népszerű Magyarországon, így 2015 karácsonya sem telhetett el Kevin nélkül, az RTL Klub műsorra tűzte a szériát.

Együttműködést kezdeményeztünk az RTL Klubbal a film és a Telekom kampányának összekapcsolására. Célunk volt, hogy a nagyon erős tartalmi kötődést a kampány és a film között kihasználjuk, és a sorozat ismertségét és pozitív megítélését átültessük a hirdetőre.

A projekt menete:

Decemberben „Reszkessetek betörők” őrületet gerjesztettünk az RTL-en. Rengeteg minden szólt a filmről – érdekesen, egyedien és szórakoztatóan – és ennek az őrületnek lett a nézők szemében része maga a Telekom kampány is, vagyis minden „Kevines” másodperc a Telekom üzenetét is erősítette.

A film és a kapcsolódó tartalmak környezetében a Telekom maximális láthatóságára törekedtünk, minden lehetséges platformot és a csatorna által kínált összes tartalmi megjelenési lehetőséget kihasználtuk.

Az együttműködés az alábbi elemekből tevődött össze:

-          Speciális „Kevin” szpottal vezette fel a filmet az RTL Klub Kolosi Péter és RTL Klub-os műsorvezetők szereplésével.

-          Klasszikus szponzor szpotok futottak a film és a beharangozó szpotok környezetében a TV csatornán december 12-26 között.

-          Egyedi, a Reszkessetek, betörők! történettel kapcsolatos Fókusz riportok kerültek adásba december 14-én és 16-án.

-          RTL Klub celebek (Szabó Zsófi, Fördős Zé, Dombi és Oláh Gergő) csatlakoztak a kampányhoz:

• Instagramon és FB-on posztoltak a témával kapcsolatban
• interjúkkal támogatták a Telekom PR kampányát 

-          Az RTL Klub weboldalán

• egyedi aloldal készült, ahol egyedi tartalmak mellett egy speciális Reszkessetek, betörők! adventi kalendár is helyet kapott naponta más és más tartalommal, amelyek az RTL Klub hivatalos FB oldalán is támogatást kaptak.
• tartalmi doboz került elhelyezésre a nyitó oldalon, RB releváns tartalmakkal
• preroll szpotok, wallpaper, video roadblock hirdetések futottak.

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei:

Részben a tartalmi együttműködésnek és az ezáltal generált szóbeszédnek köszönhetően a Magyar Telekom karácsonyi kampányának reklámismertsége nemcsak messze meghaladta a kampányidőszakban a versenytársak reklámismertségét (20% ponttal magasabb a Telenor, 19% ponttal magasabb a Vodafone és 40% ponttal magasabb a UPC kampányánál), de a MT saját kampányai között is kiemelkedő eredményeket ért el.

Az RTL Klub weboldalán futó tartalmak és hirdetések több, mint 1 millió alkalommal töltődtek be, míg az Adventi naptárral átlagosan 13,5 percet töltöttek el a felhasználók.

A speciális Kevin promó szpotot  több tucat sajtómegjelenés méltatta..

A promó és szponzor szpotok a 4+ lakosság 71,9%-t érték el.

Az esettanulmányi videó megtekintéséhez kattintson at alábbi videóra: