A projekt pontos célja vagy céljai:

A Lenovo hazánk egyik legnagyobb laptop és táblagép forgalmazója. Yoga termékcsaládjának megjelenését globális kampány kísérte, melynek koncepcióját a Godweird kifejezés foglalta össze. A kifejezés arra utal, hogy az innovatív dolgok elsőre talán furcsák és szokatlanok, de aztán kiderül róluk, hogy nagyon jók és hasznosak. A magyarul Furánjó címen futó bevezető kampány PR támogatást is kapott. Ezzel a Lenovo célja az volt, hogy a Furánjó termékeket és filozófiát megismertesse a sajtó munkatársaival.

Ügynöségünk azt a feladatot kapta, hogy a kapcsolódó nyereményjátékhoz a lehető legfurább DM-kampányt tervezze meg. Célunk minimum 30%-os részvétel generálása volt.

A projekt menete:

A kampány során 50 szerkesztőséget vettünk célba. Mivel az előremutató, meghökkentő fejlesztéseket kellett játékos módon bemutatnunk, ezért a Lenovo koncepciója alapján csavartunk egyet a történeten, és üzenetünk így szólt: Az igazán jó dolgokhoz kell egy kis őrültség! Mutassátok meg Ti is szerkesztőségetek őrülten izgalmas, vagyis Furánjó oldalát, és nyerjétek meg a kreativ.hu közönségét!

Egy #Furánjó játékhoz természetesen #Furánjó meghívó illik!

A lufiba rejtett, feldarabolt meghívókat fejkamerás, gőrkoris futárok vitték ki. A lufik kidurrantása megadta az alaphangot a játékhoz. A puzzle darabkák helyreillesztése után összeállt a kép, és a játék lényege. A szerkesztőségek fotókon vagy animgifeken mutathatták meg humorosan szórakoztató, őrülten jó oldalukat. A nevezési időszak 2015. november 22-én zárult le, több mint 20 nevezéssel. A TOP10 #Furánjó szerkesztőséget november 23-án választotta ki a szakmai zsűri. Az olvasók november 27-éig szavazhattak, a TOP4 #Furánjó csapatot még aznap kiértesítette a Lenovo. A díjátadóra a Csodák palotájában került sor december 1-jén a Lenovo sajtóvacsoráján. A nyertesekre furánjó meglepetések és Lenovo ajándékok vártak.

Az erős mezőnyben a Player szerezte meg a győzelmet. Második helyezést ért el a Mobilaréna szerkesztősége, harmadik lett a Fanny csapata, míg a Lenovo és a Kreatív közös különdíját az Androbit nyerte el. Az élmény őrülten jó volt, akárcsak a Lenovo Yoga termékcsalád! 

A Case study videóért kattintson ide:

A kommunikációs aktivitás elért eredményei:

A Lenovo #Furánjó kampánya online és offline vonalon futott.

A Kreatív online 98 ezres havi látogatottságú szakmai portál 510 ezres oldalletöltéssel. Az itt megjelenő promóciós cikkekre a másnap kimenő hírlevelek hívták fel a figyelmet. A hírleveleket 12 000 címzett kapja meg, a megnyitási arány 26%. A kampánnyal kapcsolatos cikkeket összesen 6650-en olvasták.

Az offline vonalat az Adboom kommunikációs ügynökség #Furánjó (lufis) meghívója képviselte. A meghívót 50 futár vitte ki 50 szerkesztőségbe. A játékra 22 nevezés érkezett, a Kreatív által kiválasztott szűkített 10-es listára kb. 1000 szavazatot adtak le az olvasók.

A záróeseményen, a díjáadó sajtóvacsorán 45 újságíró vett részt.