A projektet bemutató prezentáció innen letölthető.

A projekt megvalósulásának időszaka:    

2015. május

A projekt célcsoportja:

• Potenciális munkavállalók országosan: gépkezelők, műszaki szakemberek, mérnökök, autóipari fejlesztések iránt érdeklődők
• Nyugat-dunántúli régióban élő teljes lakosság

A projekt pontos célja, vagy céljai:  

• A TDK-csoporthoz tartozó EPCOS Szombathely egyik legnagyobb munkáltatója (2000 fő). Elektronikai alkatrészeket gyárt az autóipar és a megújuló energia ipar számára.
• A munkanélküliség a városban 3,8%, országosan 7,1% (2015. máj., KSH).

A helyi munkaerőpiacon erős verseny (6 nagyvállalat).

A határ közelsége nehezíti a munkaerő helyben tartását.

Az EPCOS termékei nem fogyasztói márkák. A munkáltatói márka építését nem segítik (vs.: Opel, Bosch).

• Az EPCOS történetének legnagyobb fejlesztését adta át 2015. május 22-én. A feladat az átadó megtervezése, lebonyolítása, teljes körű kommunikációja.
• Cél: HR kommunikáció erősítése, employer branding.

• Célszám: 220 új munkahely betöltése.

A projekt menete:    

Az EPCOS 10,5 milliárd forintos beruházásával a TDK csoport legjelentősebb európai fejlesztő- és gyártóbázisa jött létre, ahol „okosautós alkalmazások” alapalkatrészei készülnek. Az ügynökség koncepciója: high-tech fejlesztéshez high-tech kommunikációs megoldások.

Stratégia

Az okosautós alkalmazásokat fókuszba állítva futurisztikus sajtónyilvános rendezvényen elindítani „az új EPCOS időszámítást”, megalapozva a munkáltatói márka hosszú távú üzenetét, arculatát.

Megvalósítás

Szlogen: A jövő okosautói Szombathelyről indulnak

Totalcar filmforgatás a szombathelyi Winkler Róberttel, Karottával.

Az Átadó: Totalcar filmpremier. A terv: a film két főszereplője a műsorvezető, de egy tajvani munka miatt a filmből „szólnak ki” a közönséghez. A moderátor Szujó Zoltán. Egy „időkarral” elindítjuk az „új EPCOS időszámítást”: visszaszámlálás, majd az átadó leglátványosabb programeleme, egy Magyarországon egyedülálló hologramos 3D vetítés „láthatatlan vetítővásznon”.

Országos nyitókampány (2 hét): Az átadó napján a Totalcar film az Index, a Totalcar és az indavideó nyitó oldalon – 2 héten át rotációban kiemelve. Élesedik a profession.hu-n az EPCOS aloldal az új arculattal, a teljes álláskínálattal. 2 hetes bannerkamány a Totalcar.hu nyitóoldalon, profession aloldalra mutat. PR cikk az Index Tech rovatában. 2 hetes intenzív facebook kampány.

„Együtt értük el”-kampány: közvetlenül az átadó után mindkét helyi rádióban 1-1 hetes szpotkampányban nyilvánosan is köszönetet mond a vállalat a munkatársainak.

A projekt során használt egyéb kommunikációs eszközök: 

Az átadó fő attrakciójához (hologramos 3D vetítés) használt „láthatatlan vetítővásznon” fontos szerepet játszott az új vizuális világ megalkotásában. Ezt a technológiát ilyen méretben és megoldással Magyarországon korábban soha nem használták. Ez egy speciális, kapcsolható fólia, amely nyugalmi állapotában opál és tökéletesen vetíthető. A rendezvény elején hagyományos színpadképet mutatott. A visszaszámlálás után elindult a fény-hang-show, begördült egy autó a jövőből, majd átkapcsolt a fólia láthatatlan üzemmódba, ettől kezdve az okosautós alkalmazásokat és a termékeket bemutató animáció háttere maga az új csarnok, mintha a gyártósorról „repülnének” a közönség felé az alkatrészek.

Az átadóhoz megalkotott üzenet, arculat megjelenése a 2 hetes nyitó kampányon túl folyamatos

• vállalati leporelló
• álláshirdetések (print, rádió, online)
• szponzorációs megjelenések
• állásbörzék (HVG állásbörze, BME állásbörze, Óbudai Egyetem állásbörze)
• Karrier rovat facebook alkalmazás
• Családi Nap

A kampány során felhasznált pr-büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                    1-3 millió Ft

 3-5 millió Ft                                                                         5-10 millió Ft

 10-30 millió Ft                                                                     30 millió Ft felett

A kampány során felhasznált teljes kommunikációs büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                    1-10 millió Ft 

 10-30 millió Ft                                                                     30-100 millió Ft

 100-300 millió Ft                                                                  300 millió felett

A projekt eredményei:

A 220+ pozíciót folyamatosan nyitotta ki a vállalat 2015. május 25-től szeptember 30-ig. Ezeket csökkenő munkanélküliség mellett, szoros munkaerő-piaci versenyben, 437%-os túljelentkezéssel sikerült betölteni.

314 pozícióra 1374 jelentkező volt 2015. június 1. – szeptember 30. között.

További eredmények:

• Totalcar film: 16.600 megtekintés (2015. október 15.)

• 2015. május 1 – 2015. május 31. között a munkaerő-piaci versenytársakkal összevetve a sajtómegjelenések aránya: EPCOS 30%, Bosch 26%, Continental 14%, Flextronics 10%, Jabil/iQor 9%, Delphi 7%, Opel Szentgotthárd 3%, LuK 1%, BPW 0%
• EPCOS facebook oldal követőinek száma 2015. május 1. – szeptember 30. között megduplázódott.