Digitális médiában elérhető felületek url címe:
- YouTube - Hu:https://www.youtube.com/watch?v=_QTJ3k4f_4Q
- Youtube – En: https://www.youtube.com/watch?v=6DvV_Lo71-4
- Facebook: https://www.facebook.com/vigyelhaza/?fref=ts
- Instagram: www.instagram.com/egyuttboldogabb
Marketingcél
Célunk minél nagyobb ismertséget szerezni a Vigyél Haza Alapítvány és örökbe fogadható kutyái számára a kampány révén.
Kommunikációs cél
Kampányunk során arra hívtuk fel a figyelmet, hogy ha az ember örökbe fogad egy kutyát, akkor nemcsak a kutya kap egy új esélyt a boldogabb jövőre, de az ő élete is teljesebb lesz. Mindezt úgy – az állatmenhelyes kampányok nagy részétől eltérően -, hogy nem az emberek bűntudatára vagy sajnálatára apellálunk, hanem egy pozitív hangnemű üzenettel érjük el a témára eleve nyitottabb embereket.
Üzenetünket egy olyan online felületen kommunikáltuk, ahol az ember kevéssé várná: egy online társkereső applikációban.
A közösségi médiás kommunikációnak van-e olyan része, mely külföldi adaptáció:
nem
Megvalósítási koncepció / stratégia
Az üzenetünk kommunikálására egy olyan platformot választottunk, ahol az emberek aligha számítanak ilyen jellegű üzenetre.
Alapfeltevésünk az volt, hogy ha kutyád van, nem csak te magad leszel sokkal nyitottabb, de tartalmasabb is lesz az életed, így a randizás, ismerkedés is egyszerűbbé válik. Ezt kívántuk bebizonyítani egy társkereső applikáción keresztül.
Létrehoztunk 8 önkéntesünk számára 2-2 profilt, kutyával és kutya nélkül. Felregisztráltuk őket egy népszerű online társkereső applikációba, ahol tesztalanyaink egy-egy héten keresztül bejelölték az első ötven szembejövő embert - majd vártuk a pozitív visszacsatolásokat a kutyás és kutya nélküli profilokra. A visszajelzések számát a teszt alatt végig dokumentáltuk, így be is igazolódott a feltevésünk: mérhetően több ember nyitott a kutyás profilú tesztalanyaink felé. Azon emberek számára, akik beszélgetést kezdeményeztek önkénteseinkkel, a kampány Instagram oldalának linkjét küldtük el. Az oldalon megosztottuk azon kutyák fotóit, akik új gazdira várnak az Alapítványnál.
A tesztet 2015. március 18-án kezdtük el, az Instagram oldal pedig március 27-én indult. A kampányról készült egy kisfilm is, amelyet YouTube csatornánkon április 8-án osztottunk meg.
Platformválasztás indoklása
Mivel kampányunk első fázisában egy kísérletet végeztünk, olyan felületet kerestünk, ahol az emberek nem számítanak az üzenetünk felbukkanására. Azért esett a választásunk egy népszerű társkereső applikációra, mert egyrészt így bőséges és random felhasználói bázissal találkozhattunk, másrészt az ismeretlen emberek felé való nyitás összetett szociológiai folyamatát is élesben követhettük le.
Eredmények számokban, eredményességi mutatók
- YouTube nézettség száma: több mint 8000 megtekintés
- Facebook post like: 1564 like
- Facebook share: 573 megosztás
- Publikációk száma: 12 social media oldal, ezen kívül az egyik vezető kereskedelmi és egy közszolgálati csatorna is készített velünk, valamint az Alapítvánnyal riportot.
