A World Advertising Research Centre (WARC) reklámkutatási szervezet kihozta őszi jelentését a globális reklámipar állapotáról, amely még sötétebb színekkel festi a valóságot, mint a tavaszi riportjuk: jelenleg úgy számítanak, 2020-ban 63 milliárd dollár tűnik el a szegmensből, így a globális büdzsécsökkenés 10,2 százalékot tesz ki, ami 2,1 százalékponttal több, mint amit májusban előrejeleztek.

A WARC kiemeli, hogy reálértéken a mostani gazdasági visszaesés nagyobbat ütött a reklámpiacon, mint a 2009-es válság idején, a digitális megoldások azóta tapasztalt térnyerése miatt pedig a tradicionális média az eddigi legnagyobb ütést szenvedte el, mióta világ a világ. Igaz, az előbbi sem fog tudni növekedni idén, amire a 2000-es dotcom-lufi kidurranása óta nem volt példa. Egyedül az online videó jövője tűnik töretlenül rózsásnak: az idei 7,9 százalékos növekedés jövőre meghaladhatja a 12 százalékot is. A szegmens jó teljesítménye a lezárások miatti, általánossá váló home office és úgy általában a megnövekedett otthon töltött idő következménye: a nagyobb online forgalom miatt jelentősen nőtt az online video CPM-je (cost per mille, ezer reklámmegjelenés ára – a szerk.).

A 2021-es reklámköltés előreláthatóan 6,7 százalékkal fog csak növekedni, ami azt is jelenti, hogy az idei évi veszteség alig 60 százalékát tudja csak „ledolgozni” a reklámipar. A gyenge növekedés fő okai a növekvő, néhol megduplázódó munkanélküliségi ráta, az ebből fakadó fogyasztáscsökkenés, valamint a nemzetközi kereskedelem nyomott szintje lesznek. A reklámiparnak 2022-ben legalább 4,4 százalékkal kellene növekednie, hogy elérjük a 2019-es (jelenlegi) csúcsot

2021 lesz az első év, amikor a reklámpénzek nagyobbik részét gépek fogják mozgatni (értsd: pl. programmatic piactereken keresztül), mégis csak a hirdetők 15 százaléka gondolja ezt problémának a brand safety, és csak 10 százalékuk az ad fraud szempontjából.

2020-ban globális szinten csak a kormányzati és a nonprofit szektor tudta növelni a reklámköltését. Eközben a kereskedelmi szegmensben több szektor is masszív büdzsévágást volt kénytelen eszközölni: a globális csökkenés 17,4 százalékáért egyedül az autóipar felel, amely 2019-hez képest 20 százalékkal, avagy 11 milliárd dollárral költött idén kevesebbet. Az utazáshoz és turizmushoz köthető költés pedig egyharmaddal csökkent. A WARC szerint az összes kereskedelmi szektor növelni fogja 2021-ben a költési volument idénhez képest, de csak három (meg nem nevezett) szegmens fogja elérni a 2019-es szintet.

A jelentés angol nyelvű kivonata ide kattintva érhető el.