A projekt pontos célja vagy céljai:

A TEVA Gyógyszergyár a hazai gyógyszerpiac egyik vezető szereplője.
A vény nélkül kapható, gyerekeknek szóló TEVA termékek népszerűsítése eddig a fogyasztók irányába történt. A TEVA felismerte, hogy szükség van az orvosok körében történő márkaépítésre is és az orvosok megfelelő termékinformációkkal való ellátására. 2016-tól elkezdett kiemelten foglalkozni a feléjük történő kommunikációval.
Kampánycél:
• a TEVA, illetve az érintett termékek brandimage-ének erősítése a célcsoport (orvosok, védőnők) körében
-az egyes TEVA márkák gyermekorvosok körében való ismertségének növelése
- TEVA termékek gyakoribb ajánlása a betegeknek
- a termékinformációk átadásának megkönnyítése, üzenetek strukturálása

A projekt menete:

Problémafelvetés

-          A gyermekorvosoknál az érzelmek nagyobb szerepet játszanak a gyógyításban, mint más szakterületeken.

-          A rendelések zsúfoltak, az orvosok leterheltek.

-          Temérdek információ áll rendelkezésre, amit nehéz átlátni és érthetően továbbadni.

-          A gyerekek figyelmének és bizalmának elnyerése sok időt és energiát vesz igénybe.

Megoldás

A gyógyszergyártóknak segíteniük kell az orvosok munkáját. Ezért 2016 januárjában útjára indítottuk a TEVA a Gyermekek Egészségéért Programot, amely releváns szakmai anyagokkal egyedi platformon keresztül a gyermekorvosok munkáját hivatott támogatni.

2szintű B2B kommunikáció:

• Közvetlenül az orvosok irányába

–      Üzenet: A TEVA számára fontos a gyerekorvos munkájának támogatása, hogy a legjobb módszert tudja ajánlani a gyerekek egészségének megőrzéséhez.

–      Eszközök: Offline és online, látványos és egyedi szakmai anyagok, melyek strukturált üzenetekkel rendszerezett információátadást tesznek lehetővé. (egyedi szakmai dosszié, offline terméktájékoztatók, online termékprezentációk)

• A rendelői környezetben

–      Üzenet: A TEVA egy emberközeli, szerethető márka, amely segítségével könnyebb a kapcsolatteremtés orvos és páciense között.

–      Eszköz: A meglévő eszközök kreatív köntösbe öltöztetése, új eszközök bevonása. Szupihős- koncepció: a TEVA termékek megszemélyesítése és megjelentetése a rendelői eszközökön (asztali display, terméktájékoztató kártyák, igazolástömb, ujjbábok, matricák).

A sikerre való tekintettel a program a második félévben is folytatódik.

A kampányt bemutató prezentációért kattintson ide: 

A kampányt bemutató kreatívokért kattintson ide: 

A kommunikációs aktivitás elért eredményei:

Az orvosok részéről a kampány alatt és a kampányt követően is pozitív visszajelzések érkeztek. Az iparági megszokottól eltérő, jó minőségű, kreatív, szép, informatív anyagok nagy népszerűségnek örvendtek.

Növekedett a márkaismertség, javultak a piaci adatok: a kampány eredményeként két kiemelt TEVA termék esetében több mint 10%-kal nőtt a piaci részesedés, ami az előirányzott növekedési célok tervszámaihoz képest a várakozásokon túlmutatott. (Forrás: TNS Hoffmann)

Emellett emelkedett a TEVA termékek orvosi ajánlásainak száma is. A legkiemelkedőbb eredmény, hogy a kampány időszakában a Lactiv Baby Plus ajánlásainak száma 2 000 %-kal növekedett. (Forrás: IMS)