Digitális médiában elérhető felületek url címe:

hazaipalyan.borsodi.hu/hozd_haza_a_haverod

Marketing cél
Az aktivitás célja az országos fókuszú kommunikáció mellett a hagyományosan legerősebb, lokális piacra fókuszáló akció létrehozása volt. Ennek szerepe a „Hazai pályán” ernyő alatt futó Borsod-Abaúj-Zemplén megyében elérhető sales promóciós akciók kiegészítése egy image-építő kampánnyal. Ezzel közvetetten a Borsodi piaci helyzetének erősítése azáltal, hogy növeljük dominanciáját a hagyományosan „sajátjának” számító megyében. Így olyan aktivitást és kreatívot kellett készítenünk, amely egyértelműen a Borsod megyeiek számára releváns, az ő hétköznapjaikat tükrözi.

Emellett a kommunikációnak országosan is meg kellett állnia a helyét, hiszen ugyanezen platform szolgált a Borsodi „Jössz 1 sörre?” mobilalkalmazás bevezetésére is.

Kommunikációs cél

A kampányaktivitás célja a márkaelköteleződés élményalapú megteremtése volt. Olyan lehetőséget akartunk kézzelfogható ajándékként adni, amit máskor csak image-szpotokban látnak a felhasználók. Mindezt úgy kellett megvalósítanunk, hogy a Borsodi új „Kapcsolj ki” kommunikációs platformjába illeszkedő módon fogalmazzuk meg az üzenetet. Így érkeztünk el ahhoz a megközelítéshez, hogy a Borsodi látja a megye problémáit, mégis büszke rá, és mindent megtesz, hogy elősegítse a közös kikapcsolódást.

A közösségi marketingaktivitásra fordított költségkeret 2014. november és 2015. december között:

25 millió forint

A közösségimédiás kommunikációnak van-e olyan része, mely külföldi adaptáció:

nem

Megvalósítási koncepció / stratégia

A borsodiak számára vannak bizonyos meghatározó közös élmények – a gyönyörű természeti értékek, az identitásuk részévé vált iparvárosok, és sajnos bizony az ország távoli részeibe szakadt barátok, ismerősök… 

Erre próbáltunk alkalmi megoldást találni azzal, hogy néhány szerencsést egy helikopterrel hazarepíthessünk egy sörözésre a régen látott barátokkal. Ehhez létrehoztunk egy microsite-ot, ahol Facebook integráció segítségével hívhatták meg egymást sörözni a messzibe szakadt haverok. Egy szabály volt: vagy a meghívó, vagy a meghívott fél legyen Borsod megyei, a másik fél pedig az ország bármelyik másik részén. Tehát a helikopteres hazarepülés mindig borsodi célállomással történt. Az oldalt elérhetővé tettük natív Facebook alkalmazás formájában is.

Az alkalmazásba belépve a felhasználók saját Facebook ismerőseik közül választhattak ki egy valakit, akit szívesen hazahívtak volna sörözni. A meghívott Facebookon és emailben is értesítést kapott erről. Amennyiben ő is regisztrált, és elfogadta a meghívást, a rendszer kiszámította a lakhelyük közötti távolságot, és egy megosztható képet generált a meghívásról.

Ez az akció egyrészt a Borsodi „Kapcsolj ki” kommunikációs platformjának részeként valósult meg, másrészről a „Hazai pályán” név alatt futó, lokális promócióval közös aloldalt kapott.

Az aktivitás kommunikálására egy videószpotot forgattunk, amely YouTube prerollként, Facebook videóhirdetésként és Rich Media bannerekben jelent meg.

Az akcióban 2015. szeptember 1-től október 15-ig regisztrálhattak a felhasználók. Az aktivitás végén 3 szerencsés felhasználót sorsoltunk, akikhez hazarepítettük a haverjukat sörözni.

Platformválasztás indoklása

A lehető legszélesebb elérhetőség érdekében egy mobilra is optimalizált, böngészőben elérhető webapplikációt fejlesztettünk. A regisztrációt Facebook integrációval oldottuk meg, valamint az oldalt natív Facebook-applikáció formájában is elérhetővé tettük, hogy a Borsodi lokális Facebook-rajongóit minél könnyebben aktivizálni tudjuk.

A kampányhoz tartozó médiavásárlási feladatokat nem ügynökségünk véhezte. Az image-szpotot a lokális célzás miatt YouTube prerollként, Facebook videohirdetésként és egyedi rich media bannerekben elhelyezve jelenítették meg a kampány során.

Eredmények számokban, eredményességi mutatók

A kampány microsite-ját 15 939 felhasználó kereste fel az adott időszakban:

• 54% férfi
• 45+% Hazai Pálya régióból
• 61% 18-34 év között

A kampány ideje alatt 1053 sikeres regisztrált párt rögzítettünk, akik meghívták egymást sörözni.

A social ügynökség által kezelt Facebook videóhirdetések 306 718 megjelenést, és 188 553 megtekintést értek el. A YouTube prerollok 161 401 impression-ből 19 959 megtekintést értek el (15 másodperc vagy tovább).

A rich media bannerek 4,8 millió impression-t, és 15 266 videómegtekintést értek el, 6,9% CTR arány mellett. A felhasználók összesen 97 órát töltöttek a márka tartalmaival.

A kampány regionálisan (BAZ megye) integrált kampányként jelent meg. Ennek keretében további megjelenések:

• 2015.10.24 DVTK-FTC (8 165 néző) - 1 db kiemelt nyertes út a stadionba
• Mozikampány 2 hónap, Miskolc (Reach: 33 0000)
• 80 db óriásplakát,
• 50 db villanyoszlop-lengőkar hirdetés
• 20 db citylight,
• 1 db megaboard (M3 miskolci bevezető szakasz)