A projekt pontos célja vagy céljai :
Az egyik legnagyobb független magyar kommunikációs ügynökség által létrehozott weCAN nemzetközi ügynökséghálózat a közép-kelet-európai piacokon nyújt kommunikációs szolgáltatást ügyfeleinek. Versenytársai a világ legnagyobb multinacionális hálózati ügynökségei, amelyek bár jelen vannak a térség országaiban, ugyanakkor nem a régióra specializálódtak. Ezért a weCAN régiós szakértői pozíciójának megerősítése céljából létrehozott egy kiadványt, amely feldolgozza a térség országainak reklámpiaci mutatóit. Ez a CANnual Report 2015. A magyarországi kampány célja az volt, hogy sajtómegjelenések és leadek generálása által a célcsoport – az ügyfelek és a szaksajtó –megismerkedjen a kiadvánnyal.
A projekt menete:
A kiadványban 14 országjelentés, 3 háttértanulmány, összesen 4200 adat és ezekhez kapcsolódó összefoglaló elemzés kapott helyet. Kézenfekvő volt, hogy a kampány kreatív stratégiáját is ezekre építsük: ha Közép-Kelet-Európa reklámpiacára kíváncsi, ne a fantáziájára bízza magát, inkább támaszkodjon a tényekre! A kiadvány megjelenését 3 hónapos integrált kampány támogatta. A PR tevékenység keretében a kiadványt először a magyar ügynökség ügyféltalálkozóján mutattuk be novemberben. Majd sajtóközleményt adtunk ki, és november-decemberben interjúkat ill. háttérbeszélgetéseket szerveztünk. Kiemelt médiapartnerünk, a Marketing&Média nyomtatott magazinjában január végéig több sajtóhirdetés és szerkesztőségi cikksorozat jelent meg. A magazin decemberi számába egy olyan széthajtogatható falitérképet is behúzott 1000 példányban, amely a kiadvány legfontosabb reklámpiaci adatait mutatta be. November-decemberben bannerekkel és AdWords kampánnyal hirdettük a magyar ügynökség honlapjához kapcsolódó microsite-ot, ahonnan a regisztrációt követően az érdeklődők ingyenesen letölthették a kiadványt. Az online kampány részeként a Kreatív, a MédiaPiac és a Marketing&Média online hírleveleiben is hirdettünk. A magyar ügynökség novemberben tematikus hírlevelet (eDM) állított össze a kötetről, amelyet az adatbázisában szereplő 1025 címzettnek küldött ki, továbbá az ügynökség Facebook csatornáján közzétett bejegyzés promotált posztként futott a megjelenést követő 3 héten keresztül.
A kommunikációs aktivitás elért eredményei:
A kampány a tervezett célokat jelentősen túlteljesítette. Ügynökségünk adatai szerint a letöltőoldalt 2060 egyedi látogató kereste fel, és a kiadványt a tervezett célszámhoz képest 114%-kal több – összesen 427 – regisztrált látogató töltötte le, köztük a vártnál 222%-kal több potenciális ügyfél. Az 1025 főnek kiküldött tematikus hírlevél (eDM) megnyitási aránya 30.3% volt az iparági átlag 13,9%-os konverzióhoz képest. A PR-tevékenység 31 sajtómegjelenést, azaz 107%-kal többet generált, mint terveztük, ezek médiaértéke pedig 6 498 000 forint volt. És van a sikernek még egy csalhatatlan jele: a weCAN hálózat november közepén mutatja be a kiadvány folytatását, a CANual Report 2016-ot.
A letölthető CANnual Repor-ért kattintson ide!
A Case Study videóért kattintson ide:
