Rekordszámú nevezés érkezett a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) és a Reklám Világszövetség (IAA) Magyar Tagozata által közösen szervezett Effie-re. A 10. alkalommal zajló marketinghatékonysági versenyre 105 pályamunka érkezett, ezek közül 59 alkotás került a döntőbe. 

Az ügynökségi, megrendelői és média oldalról érkező zsűritagok az értékelés folyamán kiemelt figyelmet fordítottak arra, hogy a kampányok megvalósítása során az ügynökségek a mai gazdasági helyzetben, csökkenő büdzsék mellett hogyan, milyen stratégiai megvalósítással érték el a minél hatékonyabb eredményt. 

Az Effie szervezőinek összesítése szerint hat ügynökség kiemelkedő teljesítményt nyújtott: az ACG és a Grey egyaránt öt-öt pályamunkával került shortlistre, őket az OMD követi négy nevezéssel, valamint három-hárommal a PHD, a Young & Rubicam és a Lowe GGK. Ezek a cégek társügynökségként más kampányokban is érdekeltek lehetnek. A teljes shortlistet itt találja.  

Az Effie-n idén 11 kategóriában lehetett nevezni, amelyek közül a legtöbb döntős alkotással a szolgáltatások (16), az élelmiszer (12) és a fogyasztási cikkek (10) kategória emelkedett ki. A nevezés és a zsűrizés egy online rendszeren keresztül zajlott, amit a Sign fejlesztett. 

A díjátadó gála október 14-én a Nemzeti Színházban lesz. 

Tavaly a Cluso, a Maximize és a Neo Interactive közös munkája, a Vaterának készített Vatera Vera kampány nyerte el az Effie fődíját.