A projekt pontos célja vagy céljai:

A UPC Business márka image elmaradt a fő versenytárs Telekomtól, főként a bizalom és ügyfélkapcsolat tekintetében, így a célok:
1. Közelebb kerülni ismertségben és image-ben a Telekomhoz: tudatosítani UPC vállalati ajánlatát
• UPC B2B ajánlat ismertség: a Telekom érték 60%-át elérni
• Márka image (Megbízhatóság, Jó Ügyfélszolgálat): a Telekom érték 60%-át elérni
2. Aktivizálás:
• 100 regisztrált KKV résztvevő, aki a végigjátssza a Nagydíj 7 hetét
• 10 000 egyedi látogató a Nagydíj web felületén (business.upc.hu/nagydij)
3. Közvetett cél - vállalati szolgáltatások iránti érdeklődés felkeltése:
• UPC vállalati szolgáltatások iránt érdeklődők (bolt, online) 15%-os növekedése (márc.-ápr. vs. jan-feb, 2015.)

A projekt menete:

A Business Nagydíjat a kisvállalkozói szegmensre (1-5 fő) szabtuk, mert ők adják a KKV legnagyobb részét (f:TGI). Itt magas a UPC Business az üzleti potenciálja: 65%-nak nincs vállalati internete, a felének nincs vállalati mobil előfizetése.(f: UPC)

A kisvállalkozók jellemzően 30- 50 éves városi férfiak, magasabb végzettséggel és státusszal. A cégmenedzselés kitölti a napjaikat, érdeklődésük jórészt a munkával és gazdasággal kapcsolatos, ezt a tartalmi javaslatoknál használtuk fel.

A vállalkozók, a kreatív ötleteiket sokszor a pénzhiány miatt nem tudják megvalósítani, szükségük van útmutatásra a változó környezetben.

A „szokásos” üzleti ajánlat helyett egy újszerű versenyt hívtunk életre, távlati gondolkodásra késztetve a pályázókat, ahol a nyertes cégbe a UPC 10 millió Ft-ot fektetett!

A verseny négy szakasza a beharangozás, heti kérdésekből álló verseny, lezárás és díjátadó gála.
Kommunikációban a célcsop. médiafogyasztása miatt az internet és a rádió adta a két fő pillért; tartalmi összekapcsolódással erősítettük a hitelességet.
• Változatos online mixet használtunk (desktop, mobil, kereső, GDN, Facebook).
• Egyedi tartalmi együttműködést építettünk a HVG.hu-val és sajtóval is kiegészült.
• A nagyobb reklámzajban élő budapestiek elérését építési hálóval erősítettük.
• Rádiós beszélgetés a UPC Business Üzletág igazgatójával a Nagydíjról és célzott tematikájú műsor szponzorálása (Díjnyertes gondolatok kisvállalkozóknak).
• A Nagydíj és a díjátadó gála 11 sajtó megjelenést generált.

A kampány kreatívjaiért kattintson ide: 

Case study videóért kattinson ide: 

A kommunikációs aktivitás elért eredményei:

1. Közelebb kerültünk ismertségben és image-ben a Telekomhoz a KKV-k körében (Cél 60%)
• „Tudja hogy a cégnek van üzleti ajánlata”- elértük a Telekom szint 72%-át!
• „Megbízható, jó hírneve van” – Telekom szint 82%-a valósult meg!
• „Rugalmas, jó ügyfélszolgálat” - Telekom 62%-át sikerült teljesíteni!
f: UPC – Scale Research
2. Kétszeres túljelentkezés!
• 214 versenyző KKV regisztrált (Cél: 100)
• 12 879 egyedi látogató a microsite-on (business.upc.hu/nagydij). (Cél 10 000 28%-os felülteljesülés)
f: omniture(már-ápr 2015)
3.A UPC vállalati szolgáltatások iránti érdeklődést is erősítettük:
• 7 333 összes érdeklődő (25% növekedés) a 10-18 hetek között (cél: 15% 67% felülteljesülés) f: UPC, CCSS Wizard