A projekt pontos célja vagy céljai:

A hazai piacon a Domestos piacvezető fertőtlenítőszer, 10-ből 9 háztartásban megtalálható. A Domestos gyártója, az Unilever a felelős vállalati magatartás elkötelezettjeként azt a vállalást tette, hogy 2020-ig 25 millió ember számára javítja a WC-használat és a megfelelő higiénés környezet körülményeit a világban.

A Domestos márkával és a klórtartalmú termékekkel kapcsolatban időről időre félrevezető és negatív hangvételű cikkek jelennek meg a médiában.

Kihívás: Hogyan tudjuk a fogyasztók számára megfoghatóvá és érdekessé tenni a márka és az Unilever küldetését?

A feladatot nehezítette, hogy a fertőtlenítés, mint téma, bár mindannyiunkat érint, nem éppen kézenfekvő és egyszerű, kifejezetten nehezen fogyasztható mind a nagyközönség, mind a média számára.

Célcsoport: nők, elsősorban az édesanyák.

A projekt menete:

A kreatív ötlet: Megtaláltuk azt a területet, ahol érzelmileg be tudtuk vonni az anyukákat: ez az iskolai mosdók felújítása! Létrehoztunk egy társadalmi összefogást az iskolai higiéné javításáért.

Megvalósítás:

1.     A kampány indulása előtt napirendre hoztuk a fertőtlenítés témáját. Non-branded kommunikációval felvetettük azt a problémát, amelyre a program egyértelmű megoldást nyújt. Az Indexszel közösen megalkottuk a Nagy Takarítástesztet, ennek sokkoló adatait pedig az Indexen, és a tisztaságról szóló sajtóközleményekben is kommunikáltuk.

2.     A branded kommunikáció alapja a bevonás volt és a sztori folyamatos kommunikációja:

-       Bevontuk a szakmát: A programhoz megnyertük az iskolafenntartót, az ÁNTSZ és a Felelős Szülők Iskolája támogatását

-       Bevontuk a közvéleményt: az iskolákat az iskolafenntartó segítségével választottuk ki, egyet az Index olvasói szavazhattak meg

-       Bevontuk a fogyasztókat: CRM kampány indult, a megvásárolt termékekkel támogatták a fogyasztók az iskolafelújítást

-       Sajtó: A teljes folyamatot (7 hónap) dokumentáltuk, több sajtótájékoztatót tartottunk iskolákban, felújítási munkákról videókat készítettünk

3.     Az iskolai mosdófelújítási program 2016-ban folytatódik: A kampány következő szakaszában a gyerekek higiéniai tudását mértük fel reprezentatív kutatással, az eredményeket sajtóközleményekben kommunikáltuk. Ismét meghirdettük a mosdófelújítási programot, az iskolák kampánya a nlcafe.hu-n zajlott, miközben a fertőtlenítés témakörében újabb PR cikkek jelentek meg.

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei:

A kampány eredményei (2015):

• A Nagy Takarítástesztet 42.000-en töltötték ki az Indexen
• A PR kampány során total media reach 15 685 610
• Nem jelent meg negatív hangvételű cikk a témában
• Az elkészült iskolai mosdók átadását nagy kormánytámogatás kísérte, minden átadó ünnepségén részt vett egy-egy államtitkár

A kampány következő szakaszában az iskolák kampánya és a szavazás az nlcafe.hu oldalán zajlik, a fogyasztók aktív részvételével. Az iskolai mosdófelújítás, mint téma folyamatosan napirenden van, a tarnazsadányi általános iskola mosdójának elképesztő állapota bejárta a magyar médiát, melyre a Domestos gyártója azonnal reagált, és ennek hatására a fenntartó vállalta a mosdó felújítását. 

Esettanulmányi videó 1:

Esettanulmányi videó 2: