A projekt megvalósulásának időszaka:    

2015. 06.17.-07.29.

A projekt célcsoportja:    

Elsősorban olyan tudatos IT felhasználókat céloztunk, akik számára fontos, hogy a lehető leghatékonyabban kezeljék a digitális eszközeiket, online tájékozódnak és nyitottak az újdonságokra.

A projekt pontos célja, vagy céljai:

• Üzleti cél:  az új, ingyenes frissítésként elérhető operációs rendszer, a Window 10 bevezetése és népszerűsítése, hogy a lehető legtöbben váltsanak a Windows 7 vagy 8 rendszerről a legfrissebbre
• Kommunikációs cél: a Windows 10 operációs rendszer megérkezésének bejelentése és széleskörű népszerűsítése a globális bejelentéssel egyidőben, a termék előnyeinek, új funkcióinak bemutatása a széles közvélemény számára, ezzel is motiválva a felhasználókat az ingyenes frissítésre

A projekt menete:

A kommunikációs stratégia: egy Magyarországon egyedülálló influencer csapaton keresztül szóltunk a célcsoporthoz. A véleményvezérek között – újságírók mellett – népszerű YouTuberekkel (pl. Hollywood News Agency) és nagy elérésű bloggerekkel (pl. divat – FestyinStyle, lifestyle – 10dolog) is együttműködtünk. Klasszikus PR eszközöket és device seeding módszereket használtunk.

Megoldás: kéthónapos influencer program. A kommunikációt három fázisra osztottuk.

1)     Teaser szakasz, alakuló ülés: az influencerek egy rendhagyó sajtóesemény keretében egy szabaduló szobában ismerkedhettek meg a Win10-zel. Ezt megelőzően demót mutattunk be számukra, utána pedig tesztkészülékeket kaptak.

2)     One-on-one beszélgetések, eszköztesztelés: Win8.1 operációs rendszerrel adtunk át eszközöket az influencereknek, akik a launch-ig önállóan Win10-re frissítettek, és a tapasztalataikat megosztották saját csatornáikon.

3)     Különleges launch esemény: július 29-ére az influencer csapatot egy speciális városnéző sétára hívtuk meg. A Microsoft globális technológiai-üzleti versenye, az Imagine Cup magyar nyertesével, a Mistory csapat okostelefonos alkalmazásával a belvárosban 5 állomásos sétát tettek, amelynek minden pontján a Win10 egy új funkciójával ismerkedtek meg tapasztalati úton. A séta végállomásán, ahová további tech és gazdasági újságírókat, valamint FB rajongókat vártunk, egy óriási kijelzőn együtt indítottuk el a frissítést, és tortával, konfettiágyúval koronáztuk meg az indulás nagy pillanatát.

A projekt során használt egyéb kommunikációs eszközök: 

A kampány során felhasznált pr-büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                  1-3 millió Ft

 3-5 millió Ft                                                                                     5-10 millió Ft

 10-30 millió Ft                                                                     30 millió Ft felett

A kampány során felhasznált teljes kommunikációs büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                   1-10 millió Ft 

 10-30 millió Ft                                                                     30-100 millió Ft

 100-300 millió Ft                                                                 300 millió felett

A projekt eredményei:

Az influencerek lefedték a témát a saját csatornáikon, és azóta is követik és megosztják a Microsoft és Windows híreket.

Az influencer programban résztvevő két YouTuber által készített filmek nézettsége alig egy hónap alatt 250 000 fölé emelkedett, és több száz pozitív komment érkezett.

A launch napján több mint 100 cikk jelent meg a Windows 10-ről. 

A rankings.hu-n elérhető nyilvános adatok alapján a bevezetést (RTM = Release to manufacturing) követő első hónap végén (RTM+1) a Windows 10 kimagaslóan teljesített Magyarországon: a Windows 7 4,7%-os és a Windows 8 0,7%-os részesedésével szemben a Windows 10 6,3%-os market share-rel rendelkezett a bevezetést követő első hónap végére.