A projekt megvalósulásának időszaka: 2015. február - július  

A projekt célcsoportja: A projekt elsődleges célcsoportja a kisgyermekes anyukák   

A projekt pontos célja, vagy céljai:

A Domestos piacvezető fertőtlenítőszer a hazai tisztító- és fertőtlenítőszer-piacon, 10-ből 9 háztartásban megtalálható. A Domestos márkával és a klórtartalmú termékekkel kapcsolatban időről időre félrevezető és negatív hangvételű cikkek jelennek meg a médiában. A kampány célja volt, hogy ellensúlyozzuk a szakszerűtlen negatív hangokat a médiában, a fertőtlenítésről szakszerűen és hitelesen, emellett hatékonyan kommunikáljunk. A feladatot nehezítette, hogy a fertőtlenítés, mint téma, bár mindannyiunkat érint, nem éppen kézenfekvő és egyszerű, kifejezetten nehezen fogyasztható mind a nagyközönség, mind a média számára.  

A projekt menete:

Az ötlet: egy hosszú távú programon keresztül érzelmileg vonjuk be a fogyasztókat, tegyünk együtt az iskolai mosdók higiéniájáért, újítsuk fel!

Megvalósítás:

1. A kampány indulása előtt napirendre hoztuk a fertőtlenítés témáját, Non-branded kommunikációval felvetettük azt a problémát, amelyre a program egyértelmű megoldást nyújt. Az Indexszel közösen megalkottuk a Nagy Takarítástesztet, ennek sokkoló adatait pedig az Indexen, és a tisztaságról szóló sajtóközleményekben is kommunikáltuk.

1. Amint elindult a program úgy tematizáltuk a fertőtlenítés témakörét, hogy a média számára hosszú távon érdekes tartalmat tudjunk generálni. A branded kommunikációt az iskolai program bejelentésével kezdtük. A programhoz megnyertük a KLIK, az ÁNTSZ és a Felelős Szülők Iskolája támogatását.

-       Sajtónyilvános kerekasztal-beszélgetést szerveztünk: a Domestos képviselője, a KLIK elnöke, az ÁNTSZ, a Felelős Szülők Iskolája és iskolaorvos vett részt és a fertőtlenítés, a gyerekek iskolai higiéniájának kérdéskörét jártuk körbe.

-       A Domestost higiéniai szakértőként pozícionálva újabb sajtóközleményeket, PR cikkek jelentettünk meg a fertőtlenítés témakörében.

-       Az iskolák kiválasztásába is bevontuk a KLIK-et és a közvéleményt: az iskolákat a KLIK segítségével választottuk ki, egyet az Index olvasói szavazhattak meg.

-       A felújítási munkákról videókat készítettünk, egy kiválasztott iskolában sajtótájékoztatót szerveztünk, ahol a KLIK elnöke mellett a köznevelésért felelős államtitkár is részt vett.

1. 2.     A projekt során használt egyéb kommunikációs eszközök: 

A kommunikációs program időszakában az iskolai programról TV kampány futott.

A kampány során felhasznált pr-büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                    1-3 millió Ft

 3-5 millió Ft                                                                         5-10 millió Ft

 10-30 millió Ft                                                                     30 millió Ft felett

A kampány során felhasznált teljes kommunikációs büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                    1-10 millió Ft 

 10-30 millió Ft                                                                      30-100 millió Ft

 100-300 millió Ft                                                                  300 millió felett

A projekt eredményei:

-       A Nielsen fogyasztói kutatás adatai alapján

• A megkérdezettek 73%-a összekapcsolta a programot a Domestos márkával, 50%-a értékesnek tartotta a promóciót
• A promóció a legnagyobb spontán ismertséggel rendelkező kampány lett a vizsgált időszakban
• A kampány időszaka alatt nem jelent meg negatív hangvételű cikk a témában
• A Nagy Takarítástesztet 42.000-en töltötték ki az Indexen
• A PR kampány során elért total media reach 15 685 610
• A kampányhoz megnyertük a kormányzat támogatását és hosszú távú partnerséget kötöttünk az ÁNTSZszel, a Felelős Szülők Iskolájával
• Az elkészült iskolai mosdók átadását nagy kormány támogatás kíséri, minden átadó ünnepségén részt vesz egy-egy államtitkár.