Digitális médiában elérhető felületek url címe:
https://www.facebook.com/cinemacitymagyarorszag/
Marketingcél
A Cinema City nagyszámú egyedülálló, de filmekre nyitott potenciális látogatótól esik el, hiszen a többség fejében a mozi nem magányos program. Célunk az egyedülállók hatékony megszólítása és a mozi mint tökéletes találkahely újrapozícionálása volt.
Kommunikációs cél
A feladatot a közösségi média felhasználásával, minimális büdzséből kellett megoldanunk. Valentin napon létrehoztunk egy Facebook applikációt, ami az általuk kedvelt filmek alapján párosította a felhasználókat más magányos mozizókkal. A Facebook applikációnkat nem máshol, mint a szerelmet kereső fiatalok számára létrehozott mobilapplikációban, a Tinderen hirdettük.
A közösségi marketingaktivitásra fordított költségkeret 2014. november és 2015. december között:
2 100 000 Ft (FB app + FB hirdetések, Google, banner)
Tinder aktivitás 0 Ft.
A közösségimédiás kommunikációnak van-e olyan része, mely külföldi adaptáció
nem
Megvalósítási koncepció / stratégia
A célcsoport eléréséhez választott egyedülálló és sikeres platform a hirdetők számára tiltott médiafelület, a világ legtrendibb és leghíresebb társkeresőapplikációja, a Tinder. A Tinderen a Cinema City arcával, Kiscsapóval regisztráltunk és chatelés közben személyesen győztük meg a nőket, hogy regisztráljanak a Cinema City Facebook oldalán található társkereső applikációba az igaz szerelemért és ingyen mozijegyekért.
Fejlesztésünk érdekesnek és hasznosnak bizonyult a célcsoport számára, a problematikát diszkrét, játékos formában kommunikáltuk, ennek köszönhetjük eredményességét.
Platformválasztás indoklása
A kapcsolatra nyitott egyedülállókat jó eséllyel kereshettük a legnépszerűbb, ingyenes társkereső platformon. A márkáktól mentes felületen hitelesen és meggyőzően érhettük és csábíthattuk el az online ismerkedésben tapasztalt felhasználókat.
Eredmények számokban, eredményességi mutatók
Napi 300 új FB csoporttag
12 000 regisztrált felhasználó
200 egymásra talált szingli
