Digitális médiában elérhető felületek url címe:

http://openbudapest.heineken.com/

Marketing cél

A Heineken által elindított Cities kommunikációs platform a várost helyezi a középpontba és úgy pozícionálja a márkát, mint a nagyváros életének megkerülhetetlen szereplője. Elsődleges célunk tehát egy olyan kampány elindítása volt, amely a márkaélmény közvetítése mellett aktivizálja a nagyvárosi fogyasztóinkat, és számukra releváns módon kapcsolja össze a Heineken márkát Budapesttel, így erősítve a célcsoportunk márkához való kötődését a piaci helyzet javítása érdekében, különös tekintettel a szórakozóhelyi fogyasztás növelésére.

Kommunikációs cél

Azon fiatal fogyasztókat kívántuk megszólítani, akik legalább annyira rajonganak a budapesti éjszakai életért, mint a Heineken, amely hagyományosan jelen van a legmenőbb fővárosi partikban, klubokban, bárokban. Mindezt oly módon kívántuk megvalósítani, hogy az eladások növelését eszközként használva, a fogyasztók szereplésével és aktív segítségével tudjunk tartalmat generálni a márka közösségi média felületein.

A közösségi marketingaktivitásra fordított költségkeret 2014. november és 2015. december között:

3 000 000 Ft

A közösségimédiás kommunikációnak van-e olyan része, mely külföldi adaptáció:

nem

Megvalósítási koncepció / stratégia

Budapest világszerte vezető helyen áll a szórakozni vágyó fiatalok bakancslistáján.
A Heineken büszke arra, hogy részese lehet a legjobb buliknak, hiszen a jelen van a legnépszerűbb pesti szórakozóhelyeken. Hogy a márka jelenlétét erősítsük, kiválasztottuk a legkarakteresebb klubokat – Akvárium, HelloBabyBar, Ötkert, Tesla, Trafik – és fiatal, budapesti designerek közreműködésével megalkottuk a Heineken City Club Edition Bottle kollekciót. Az egyedi designtervekről folyamatosan csepegtettük az információkat a tervezők műhelyeiből, a márka közösségi oldalain. A sajtótájékoztatóval egybekötött bemutató után pedig márkanagyköveteink népszerűsítették a palackokat saját oldalaikon, amelyek kizárólag a designokat inspiráló klubokban voltak kaphatók.

A palackok népszerűsítésére egy promóciót indítottunk: a fogyasztókat arra kértük, hogy posztoljanak designpalackos fotókat saját Instagram oldalukon, #openbudapest és #heineken_hu  hashtagekkel, értékes nyereményekért cserébe. A promóciót helyszíni hostess aktivitás is támogatta, valamint egy interaktív építési háló, amelynek kijelzőjén a Party Radar segítségével valós időben jelenítettük meg a kiválasztott klubok telítettségét.
A kampány microsite-ján is népszerűsítettük a palackokat, a klubokat, valamint a Party Radar információk is elérhetők voltak. Az aktivitást egy exkluzív, Budapest Calling party zárta, ahol a Giffie Box segítségével instant fényképeket és giffie-ket készíthettek magukról a design palackok fogyasztói.

Platformválasztás indoklása

A Heineken a világra nyitott, innovatív márkaként definiálja magát. Ezért a 2015-ös Cities kampány minden fázisát a progresszív trendeket követő fogyasztók számára különösen vonzó és releváns Instagram csatornákra összpontosítottuk. A Facebook és banner hirdetésekkel, valamint az innovatív Party Radar megoldásunkkal is erre a platformra tereltük a fogyasztókat. A kommunikáció hitelességét a márkanagykövetekből álló Heineken Insider Team erősítette, számtalan saját poszttal szerezve követőket a márka számára.

Eredmények számokban, eredményességi mutatók

Facebook: 14 post / 2807 likes, 33 comment, 107 shares

Instagram: 17 posts / 953 likes, 15 comments130 feltöltés

Microsite unique visitors: 3 240