A projekt pontos célja vagy céljai:
A Budapesti Fesztiválzenekar (BFZ) Magyarország és a világ egyik legjobb, legrangosabb szimfonikus zenekara. Koncertlátogató közönsége stabil, de idősödő. A BFZ három, innovatív, ingyenes tavaszi eseményt indított el (ingyenes közösségi koncertek templomokban és zsinagógákban, családi piknik és a TérTáncKoncert a Hősök terén), hogy a nézők számát ne csupán numerikusan, hanem szélesebb, populárisabb, és legfőképpen a fiatalok körében is bővítse, ezt a réteget is elérje és megtarthassa. De hogyan érjük el, hogy ők is részt vegyenek ezeken a komolyzenei eseményeken?
A célunk az volt, hogy elérjük a fiatal felnőtt (főleg családos) célcsoportot, hogy részt vegyenek az újító koncerteken 2015 tavaszán.
A projekt menete:
A kampány 3 stratégiai pillérre épült:
- Innovatív tartalom social csatornákra
- Kibővített média mix nagy elérésű online média bevonása egyedi tartalommal
- Ingyenes PR: médiakabinet kialakítása (pszichológus szakértővel, szülői szervezettel, elismert művészekkel) és a zenekar tagjainak bevonásával
A projekt menete:
Tartalom alkotás:
1. Social media tartalom generálás:
- Videó-haikukat hoztunk létre: olyan rövid, max. 30 mp-es, tehát reklámhosszúságú, konkrét zenei motívumokra épülő, emocionális, költői etűd, amely képekkel és szöveggel konkrét üzenetet ad át. Megosztás a médiakabinet exkluzív vetítést követően: május 27. (W22)
- Nagykövetek: A videók terjesztésére a BFZ saját felületeinek használata és klasszikus PR eszközök mellett tiszteletbeli nagyköveteket kértünk fel (Alföldi Róbert, Harcsa Veronika, Péterfy Bori stb.), akik saját social csatornáikon, saját kommentjeikkel népszerűsítették a videókat és a zenekart széles körben. Olyan tiszteletbeli nagyköveteket (Závada Pál, Spiró György, Tóth Krisztina, Fullajtár Andrea) sikerült megnyernünk a kampány során, akik a videó-megosztásokon túl, egy-egy rövid történettel, mondattal is hozzájárultak a BFZ CSR programjaihoz, ugyanis a nevüket adták a jótékonysági eseményekhez.
- A zenekar tagjait profi fotózással segítettük a történetmesélésben, és utána ezeket megosztottuk
2. Tartalmi együttműködés: online kutatás az Index.hu-n a komolyzenéhez fűződő attitűdről, komolyzene fogyasztási szokásokról
3. Ingyenes PR:
- Kerekasztal beszélgetés egy pszichológus kutatóval a Magyar Tudományos Akadémiától és a Felelős Szülők Iskolájával, akik a tartalmat a közösségi felületen is megosztották
- Médiakabinet: kiválasztottunk egy szűk újságírói réteget, akikkel exkluzív tartalmakat osztottunk meg az egyes események előtt, és a klasszikus értelemben vett sajtóesemény helyett interaktív irányba toltuk el a találkozásokat. A nyitóülés május 27-én (w22) volt, az Index kutatásaira is alapozva.
A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei:
- Index kutatás elérése: 7 078 875
- A kampány teljes reach-e közel 28 millió volt
- Videóhaikuk közel 350 000 FB felhasználóhoz jutottak el a nagykövetek Facebook oldalain keresztül
További eredmények:
- Teltházas események (mind a Közösségi hét, mind a Családi Piknik, mind a Hősök terén megrendezett TérTáncKoncert esetében) A TérTáncKoncerten közel 7000 néző vett részt, több mint korábban bármikor, és így a legnagyobb szabadtéri komolyzenei eseményévé vált az elmúlt öt évben.
- A komolyzene témáját exponáltuk az Index-kutatással: építettük a kategóriát, melynek következtében a BFZ mint márka ismertsége is nőtt
- Nagykövetek elérése a hitelesség alátámasztásáért, és social media jelenlét kiterjesztése szélesebb körben – többek között Péterfy Bori, Alföldi Róbert, Harcsa Veronika FB oldalán keresztül.
A prezentációt az alábbi képre kattintva tekintheti meg:
A zene varázsa videó 1:
A zene varázsa videó 2:
