Marketing cél
A kampány célja az UEFA Bajnokok Ligája, és a főszponzor, a Nissan márka kapcsolatának erősítése volt a célcsoportunk körében olyan egyedi, figyelemfelkeltő módon, ami a Nissan imidzsének javítása mellett az autók iránti érdeklődést is felkeltheti.

Kommunikációs cél

Az UEFA Bajnokok Ligája főszponzora, a Nissan éppen olyan izgalmas világot teremt autóival, mint maga a rangos focitorna. A kampány célja ennek bemutatása volt egy olyan kampány segítségével, amely képes bevonni a célcsoportot, és össze tudja kötni a foci izgalmát a vezetés örömével.

A közösségimédiás kommunikációnak van-e olyan része, mely külföldi adaptáció:

nem

Megvalósítási koncepció / stratégia

A Nissan megalkotta az első, futballal hajtott autót. Hogy hogy működött? Megkértük az embereket, hogy focirúgásokkal segítsenek a focimeghajtású Nissant Budapestről egyenesen a Bajnokok Ligája döntőjének helyszínére, Berlinbe eljuttatni, vagyis annyi métert összegyűjteni, amekkora a két város távolsága. Ennek érdekében építettünk egy speciális focikaput, ami a lövések sebessége alapján kiszámolta a rúgás távolságát. A focikapuval bejártuk az országot, és megkértük az emberek, hogy egy-egy rúgással ők is juttassák egy rúgásnyival közelebb az autót a BL-döntő helyszínéhez. Azok, akik nem tudtak a helyszínen rúgni, egy speciális online felületen lőhettek kapura virtuálisan. A kampány indulásakor útnak indított autónk annyit haladt célja, azaz Berlin felé, amekkora távolság a rúgásokkal összegyűlt. Az aktivitásra egy látványos, és sikeres vírusvideóval hívtuk fel a figyelmet. Az autó útját a Facebookon nyomon követtük és dokumentáltuk, képekkel, kis videókkal illusztrálva azt egészen a Berlinig, ahol az aktivitás nyertese megnézhette a döntő mérkőzést.

Platformválasztás indoklása

A Nissan egy újító szellemű, innovatív márka, izgalmas technológiai újításokkal. Ezt az izgalmat és innovativitást szerettük volna visszaadni egyedi digitális megoldások (digitális focikapu, online rúgás lehetősége), real life eventek és a social média segítségével.

Eredmények számokban, eredményességi mutatók

A kampány kiemelkedően sikeres lett a nemzetközi Nissanos aktivitásokkal összehasonlítva is. Az aktivásba közel 30 000 ember kapcsolódott be a rendezvényeken (az egész ország területén, 11 kiemelt helyszínen) és az online felületeken, azaz ennyien rúgtak egyet a labdába. A vírusvideó nézettsége meghaladta a 300 ezret, a B posztokkal pedig 1 370 000 felhasználóhoz értünk el. De ami ennél is fontosabb, a kampány alatt a tesztvezetésre jelentkezők száma is 20 %-kal meghaladta a várakozásokat.