A projekt célcsoportja:
MINDENKI, aki szívében fiatalnak érzi magát, optimista, nyitott az új lehetőségekre és nem köt kompromisszumot a kávé márkájának minőségében (15+ magyar lakos)
A projekt pontos célja, vagy céljai:
A projekt menete:
Stratégiai megközelítésünk 3 fontos elemre épült az aktivitás:
- A Nescafé 100% kávéból készül üzenetre
- A Nescafé 75 éves történetének
- Új termékvariáns (Nescafé Barista Gold) bemutatása
Ötlet: kávé különleges története – az első űrben fogyasztott kávé – adta az ötletet, hogy az űrutazás világnapján juttassunk el az új termék csomagolásában egy valódi kávécserjét a világűrbe, hangsúlyozva ezáltal azt az üzenetünk, hogy a Nescafé 100% kávéból áll. A küldetésünk teljesítéséhez felkértük a Puli Space Technologies (egy magyar csapat, amelynek célja olyan technológiák kifejlesztése, amivel el lehet jutni a Holdra )
A kommunikációs kulcsüzenet: A Nescafé 100% kávéból készül.
Kommunikációs megközelítés: kihasználva az esemény egyediségét, sikerült elérnünk, hogy egy vezető TV csatorna, a TV2 készítsen (természetesen teljesen ingyenesen) exluzív híradós anyagot az “űrprojektről”, majd hagyományos PR eszközökkel támogattuk a hír terjedését.
A kávécserje az új termékvariáns csomagolásában április 12-én 10:00 órakor elindult a világűr felé Ferihegy mellől, a megfelelő repülési engedélyek birtokában. A csomagolásban egy kamerát helyeztünk el az események rögzítésére. Eközben a TV2 Tények stábja folyamatosan filmezte az eseményeket. A cserje kijutott az űrbe, és a kamera pedig sikeresen landolt Kecskeméten az adásba kerülés előtt 1 órával. 3,5 perces anyag született az akcióról a Tények híradójában.
A projekt során használt egyéb kommunikációs eszközök:
A kampány során felhasznált pr-büdzsé:
1 millió Ft alatt 1-3 millió Ft
3-5 millió Ft 5-10 millió Ft
10-30 millió Ft 30 millió Ft felett
A kampány során felhasznált teljes kommunikációs büdzsé:
1 millió Ft alatt 1-10 millió Ft
10-30 millió Ft 30-100 millió Ft
100-300 millió Ft 300 millió felett
A projekt eredményei:
A Tényekben 3,5 perces anyag készült és vezető hír lett a Nescafé és a kávécserje útja a világűrben, másfél millió emberhez eljuttatva azt az üzenetet, hogy a termék 100% kávé. A riportban a termék neve és képe is szerepelt. A Nescafé márka volt az első márka, ami az űrbe jutott Magyarországról! Sőt nemcsak a kávécserje, de az új termékvariáns (csomagolása), a Nescafé Barista Gold is járt az űrben!
A hírről ezután beszámolt több vezető médium is, mint az origo.hu, a hvg.hu, vezető gazdasági oldalak és további 14 online medium jelentetett meg hírt az eseményről. 450 000 Ft értékű befektetéssel közel 4 millió embert értünk el!
