A projekt pontos célja vagy céljai:

Általában tisztában vagyunk azzal, hogy az előbbre jutásunk érdekében foglalkoznunk kellene pénzügyeinkkel - mégsem tesszük. Miért? Mert az gyakran komplex és átláthatatlan. Az Erste Bank az átlátható pénzügyi partnerként pozícionálja magát, és a Nextlevel aktivációval a prémium célcsoportot (600e Ft havi nettó jövedelem/5-20M Ft megtakarítás) szólítja meg.

Marketing cél: Erste Bankhoz köthető edukáció megtakarítás témakörön belül, bevonódás Pénzügyi Tükör teszten keresztül (terv: 21ezerCT).

Kommunikációs cél:A prémium kategóriához tartozó ügyfelek pénzügyi tudatosságának erősítése, öngondoskodás, megtakarítás, és tudatos befektetés ösztönzése (cél: 40,000 átkattintás a landing oldalra).

A projekt menete:

Az edukáció a pénzügyekben ihlette a „szintlépés” koncepciót. Új szint=Next level.

Központi elem a „pénzügyi showman” lett. Pénzügyi tanácsadó, aki szakmailag hiteles, de friss és közérthető módon tud beszélni a pénzügyekről. Kántor Endrét, a Millásreggeli gazdasági rádióműsor vezetőjét választottuk, aki kurátorként navigálja a befektetési tanácsokra vágyó közönséget, Kállay András az Erste Private Banking igazgatója támogatásával.

Platformként a blog formátumot választottuk (egyedülálló a bankszektorban), amelyben videós, infografikus formátum is kezelhető. Indulás: 2015.07.01.

A Kántor Endre személye köré szerveződve gyakran frissített tartalom - rövid hírek, információk, kalkulátorok, videók - biztosítja, hogy a pénzügyekkel való foglalkozás az átlagember számára is a napi-heti rutin részévé válhasson.

Kampány: 2015.07-01-09.30. Júliusban az ismertség építés és pénzügyi karakter felépítése volt a cél, így széles elérést biztosító, erős vizualitást garantáló, általános tematikájú csatornamixet használtunk. Ezt követően jött a tematikus irány, ahol a csatornákhoz passzoló üzeneteket jelenítettünk meg (gasztro tematikán boros kreatív, autós oldalon autós kreatív, gazdasági oldalon gazdasági üzenet).

A tematikus megközelítést rovatszponzorációkkal erősítettük, olyan megoldásokat használva, ahol a display formátumot kombináltuk pre-roll szpottal. A célcsoport eszközhasználati sajátosságait figyelembe véve jelentős mobil és tablet súllyal terveztünk.

A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei:

A Nextlevel platform ismertségének felépítését offline (print, billboard, épületháló) kampány elemek mellett masszív digital média támogatta.

A kampányidőszak 1. felében a Pénzügyi Tükör személyes pénzügyi felmérő tesztet 1 hónap több mint 5,5 ezren töltöttek ki!

Az online kampány 2. etapjának fókuszában a Nextlevel blog állt: a cél-eszköz-üzenet hármas összhangjának megteremtése érdekében tematikára szabott kreatív üzenetet párosítottunk: a 67 millió megjelenés (+34% a tervezetthez képest) 165 ezer átkattintást hozott (+25% a tervezetthez képest)!

A Nextlevel blog a kampányidőszakon túl, pénzügyi évzárást követően is fennmaradt és folyamatos invesztíciót kap új tartalmak létrehozásához. 

Next Level kampány videó: