A projektet bemutató prezentáció innen letölthető.

A projekt megvalósulásának időszaka:    

2014. október – 2015. szeptember

A projekt célcsoportja:    

A márka elsődleges célcsoportját azok az AB státuszú 25-59 éves felnőttek jelentik, akiknek fontos a társadalmi felelősség, és anyagi helyzetüknél fogva képesek a jótékonyságra.

A projekt pontos célja, vagy céljai:

Az Autistic Art (AA) egy dizájnmárka, egyesíti a művészetet, a dizájnt és a jótékonyságot. A Jaksity György által alapított Mosoly Otthon Alapítvány művészeti programja otthonokban élő autistáknak biztosít rendszeres foglalkozásokat. Az itt készült rajzokra építve saját márkanév alatt termékeket hoznak létre, az értékesítéséből származó bevételből pedig az otthonokat támogatják.  A piaci bevezetés 2014 novemberében indult, saját gyártású selyemsálak mellett a Kele Clothinggal és az Artista Stúdióval közösen ruhákkal és irodaszerekkel, a portfolió 2015-ben neves tervezők ékszereivel, borokkal és kézműves csokoládéval bővült. A termékek a webáruházon kívül nívós budapesti üzletekben (Treasure, Fian Koncept, Mono Art&Design) is elérhetőek.

A projekt menete:

A termékkör kialakításakor fontos szempont volt a magas minőség. Alapvető célként határoztuk meg az AA ismertségének megteremtését és a webshop forgalmának növelését. A Norvég Civil Alap által biztosított büdzsé szűkössége miatt az ATL eszközöket elvetettük, és folyamatos PR jelenlét mellett egyszeri figyelemfelkeltő akciókkal (eventekkel), filmekkel és erős social media aktivitással terveztünk. A kampány 2014. novemberében a VAM Design Centerben tartott divatbemutatóval egybekötött jótékonysági aukcióval indult, ahol Lakatos Márk stylist vezetésével ismert személyek (Gryllus Dorka, Herrer Sára, Ónodi Eszter, Kovács Krisztián) álltak a márka mellé. Az esemény megjelent az országos kereskedelmi televízióban (TV2- Aktív és Mokka), a vezető női magazinban (Nők Lapja) és a vezető hírportálon (Index) és üzleti magazinban (Forbes) is. A launchot követő pr vezérelt kampány központi elemévé a vizualitást tettük: saját gyártású film mellett testimonial jellegű videókat és infografikákat készítettünk, amelyek segítségével az alapítvány közösségi média oldalának tábora organikus úton a duplájára nőtt. A pozitív vásárlói visszajelzések hatására 2015-ben bővült a kínálat. Az idei év kiemelt projektje volt, hogy Kárpáti Róbert, a Filter Galéria tulajdonosa 18 ékszertervezőt kért fel, hogy autisták alkotásaiból készítsenek egyedi ékszereket. Neves borászatok (Etyeki Kúria, Bolyki Pincészet, Luka pincészet) felajánlották egy-egy kiváló borukat, amelyre AA címke került. A Kockacsoki x Autistic Art csokoládé válogatást a belga alapanyagok mellett az teszi különlegessé, hogy a manufaktúrában minden egyes kockát autisták készítenek kézzel.

A projekt során használt egyéb kommunikációs eszközök:

Az Autistic Art együttműködésre lépett a Kele Clothing do good programjával. Ennek keretében a Kele Clothing időről időre előáll egy kollekcióval, amivel valamilyen kiemelt társadalmi problémára igyekszik felhívni a figyelmet. Ezen termékek értékesítésének teljes bevétele egy, a probléma megoldásán és annak kezelésén munkálkodó alapítványhoz kerül. A cég #SharingIsMultiplying hashtagggel Instagram kampányt indított, ami arra buzdít, hogy mindenki viselje büszkén a pulóvert, és ezt ossza meg a világgal úgy, hogy a #sharingismultiplying hashtaget használja. Így egy globális, különböző szubkultúrákat megmozgató kampány jött létre, melynek egy közös célja van: a lehető legtöbb ember számára megmutatni az autizmust mint társadalmi problémát, egy lehetséges megoldást a kérdésre, valamint egy új, hordható designterméket. A kampányban Axente Vanessán és Cseke Botondon kívül részt vett az olasz divatújságíró, Angelo Flaccavento és a L’officiel főszerkesztője Gianluca Cantaro is, de cikket írt az akcióról a Susie Lau is.  

A kampány során felhasznált pr-büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                    1-3 millió Ft

 3-5 millió Ft                                                                         5-10 millió Ft

 10-30 millió Ft                                                                     30 millió Ft felett

A kampány során felhasznált teljes kommunikációs büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                    1-10 millió Ft 

 10-30 millió Ft                                                                     30-100 millió Ft

 100-300 millió Ft                                                                  300 millió felett

A projekt eredményei:

Az Autistic Art selyemsál-kollekció bekerült a 2014. évi Design Évkönyvbe, és szerepelt az Iparművészeti Múzeum Magyar Formatervezési Díj 2014 kiállításán is. Ezen túl szintén 2014-ben az Autistic Art és a Kele for Autistic Art projekt is bekerült a Highlights of Hungary versenyében az év 44 legkreatívabb kezdeményezései közé és a közönségszavazáson az előbbi az 5., az utóbbi a 10. helyezést érte el.  Az AA termékek értékesítésből származó bevétel a civil fenntartású lakóotthonok működési és fenntartási költségeinek kiegészítésére, valamint a művészeti program működtetésére fordítják. Az aukciókból 2014-ben 15,6 millió, 2015-ben 20,7 millió forint folyt be. A MOHA az elmúlt években összességében több, mint 100 millió forinttal segítette a lakóotthonokat.