A kampány prezentációja ezen a linken érhető el.
A projekt pontos célja vagy céljai
Adott egy zseniális forgatókönyvíró, Bryan Fuller, a neves rendező David Slade, akik közösen újra életre hívták az egyébként is sikeres Hannibal Lectert. A sorozatot tehát éppen már létezik, már nézői is vannak. A kérdés az volt, hogy hogyan, milyen PR eszközökkel építsünk a pszicho-thriller sorozat köré még nagyobb rajongótábort, hogyan vegyük rá az embereket, hogy az éppen debütáló második évadot nagy várakozással fogadják, sőt, miként ültessük el a nők fejében is a sorozatot. A sorozatot alapvetően nem női célcsoport nézi, fontos feladat volt, hogy kifejezetten a nők kedvét is hozzuk meg a sorozathoz, ne csak a véres rettegés jusson eszükbe, mely miatt már esélyt sem adnak a sorozatnak.
A projekt menete
Két megoldásban adtunk választ a kérdéskörre:
- 1. A pszichopata gasztrozseni regisztrált a Noslaty webszakácskönyvre
A hűvösen elegáns sorozatgyilkos nem sok emberi vonást tud felmutatni, viszont amikor főz, a karakter megtelik élettel: mesterien elkészített ételeit gondos tálalással és visszafogott büszkeséggel prezentálja vacsoravendégeinek, és eközben már-már szerethetővé válik. Éppen ezért a pszichopata gasztrozseni Dr. Hannibal Lecter, elérkezettnek látta az időt, hogy a magyar ínyencekkel, de leginkább a nagyközönséggel is megossza konyhatitkait! Hannibal Lechter szakácsként regisztrált Magyarország legnépszerűbb receptoldalára, a NoSalty.hu-ra, ahol eredeti „belsőséges„ vagy éppen „véres” receptekkel, borzolta a kedélyeket.
- 2. A hűvösen elegáns sorozatgyilkos, avagy a Hannibálos műköröm az új trendőrület
Dr. Hannibal Lecter hűvös eleganciája magával ragadó. Hannibalnak öltözete is stílusos és kifinomult. A női célcsoport elérése érdekében, és hogy megbarátkozzanak a nők a sorozattal, Hannibál az új köröm-divat diktátor lett. Ennek keretében Terecskei Rita, a Zanzibár énekese úgy döntött, kipróbálja, milyen műkörmöt viselni. Rita körmeire egy 3D koponya, fehér rózsák és agancsok kerültek. A különleges alkotást természetesen a Hannibal című horror sorozat inspirálta. A Fashion Victim írója is nyitott lett hirtelen az extrém trendekre is, így esett, hogy "hozzáöltözött" a Hannibal című horror sorozathoz, sőt különleges véres-agancsos manikűrt is csináltatott magának.
A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei
A problémakör megoldására tisztán PR eszközöket használtunk, azok nem tartalmaztak fizetett hirdetéseket. A kampány lényege éppen azon alapult, hogy miként lehet minél nagyobb médiaérdeklődést generálni a téma köré fizetett hirdetések nélkül. A kampány során együttműködést kötöttünk a platformot adó Noslaty.hu-val, vagy a BrillBird Europe Kft-vel, azonban tiszta médiavásárlás alapú megoldások nem születtek. A két megoldás kapcsán az olyan nagy médiumok, mint a Joy, a Blikk, a Bors vagy a Hír 24 is fő témaként hozták le a storykat. Ezeken felül pedig a BrillBird, Zanzibár és Fashion Victim blog saját oldalain (blog, weboldal és Facebook) folyamatosan kommunikáltak a témában.
