Megvalósulás dátuma

2015.09.1.

Megvalósulás helyszínei 

Edm

Kreatív koncepció leírása

Volt egy nagyon termék fókuszú kategóriaüzenetünk az okos kiegészítőkről (fitnesz karpántok, okos órák, ami bár igen jól jellemzi a kategóriát, de érzelmi kötődést ehhez nehéz kialakítani. A kategória tulajdonképpen arról szól, hogy ’”tudd pontosan” legyen egészen egzakt és azonnali információ a felhasználó birtokában.

Ezt a termékközpontú gondolatot volt hivatott a film a felhasználó számára hitelesen, átélhetően és érdekes formában átadni.  

A Telekom egyik alapvető márkaértéke az inspiráció, fontos szempont minden kommunikáció tervezésénél hogy az eszközeink, szolgáltatásaink bemutatásakor nem az evidens felhasználási módokat mutassuk be, hanem inspiráljuk a fogyasztót arra, hogy építse be a saját életébe a technológiát és hozzon ki belőle új, számára fontos dolgokat. Ebben a szellemben gondolkodtunk a fenti feladaton is.

A kreatív koncepció a következő volt:

Sok férfi gondolja úgy, hogy egy édesanya munkája, aki otthon van a gyerekekkel alacsonyabb rendű annál, amit ő csinál napi 8 órában. Ezt a sztereotípiát szerettük volna lerombolni úgy, hogy fitnesz karpántok segítségével bebizonyítottuk, hogy egy nő napi energiafelhasználás megegyezik egy férfi igen nehéz fitnesz edzésével.

Meghívtunk férfiakat egy edzőterembe, hogy égessenek el 1000 kalóriát. Az edzésük végén megmutattuk nekik, hogy egy nő ezt mindennap megcsinálja a ház körüli és gyerekek körüli teendők végzése közben. Mindezt azért, hogy az üzenetünket keresztülvigyük:

Minden munkát egyaránt értékesnek tartunk, mert mind erőfeszítést igényel.

Tudd, pontosan hogyan működik a tested a Telekom okos kiegészítőivel.