A projektet bemutató prezentáció innen letölthető.

A projekt megvalósulásának időszaka:    

2015.07.09 - 2015.08.22.

A projekt célcsoportja:  

-AB státuszú, 18-34 éves, férfiak és nők

-Fotózás iránt érdeklődőInstagram felhasználók

-Nikon márkafanok

A projekt pontos célja, vagy céljai:

A Nikon a világ egyik legnépszerűbb fényképezőgép gyártója, amely évtizedek óta segíti az embereket, hogy kifejezzék önmagukat.Az okostelefonok fejlődésének és terjedésének köszönhetően azonban egyre kevesebb fiatal vásárol fényképezőgépet. Ebben a trendben az is szerepet játszik, hogy a fotózás egyre inkább eltolódik az instant élménymegosztás irányába. A Nikon gépeinek többsége nem versenyezhet ezzel, de nem is akar. Helyette inkább megpróbáljuk megtanítani a fiatalokat, hogy megtalálják egyedi látásmódjukat. Játsszanak és kísérletezzenek, és csak azután foglalkozzanak a készülékkel. Mi segítünk a tanulási folyamatban és a gép kiválasztásában is Facebookon és ezen túl már Instagramon is.    

A projekt menete:

2015. július 9-én elindítottuk a Nikon magyarországi Instagram oldalát (@Nikon.Hungary) és ezzel együtt fesztiválos fotópályázatát, a #NikonFest-et (A linken csak egy replika oldal van, melyet a Lollipop zsűrijének készítettünk. Az eredeti kampány a Nikon Instagram oldalán volt, de már töröltük.). A profiloldalon 18 fotós téma, videók és rengeteg inspiráció várta a célcsoportot. Utóbbiban Soós Berci, Magyarország egyik legnépszerűbb street fotósa segített, közel 150 fesztiválos képével.

A 1,5 hónapos, nyári kampány során egy képzeletbeli fesztiváltérkép fogadta a felhasználókat. Az oldalon minden poszt egyben egy videó és egy felhívás is volt egy fotós téma teljesítésére.

Célunk egy jól áttekinthető, látványos, inspiráló és szerethető fotópályázat megalkotása volt az Instagramon otthonosan mozgó felhasználóknak. Próbáltuk vegyíteni azokat az Instagramos megoldásokat, melyek más kampányokban külön-külön már felbukkantak, egyben azonban még nem használták őket – sem idehaza, sem külföldön.

A kampányban kiemelt szerepet kapott a Facebook kommunikáció is: a 3 hónap során posztokkal, egy Facebook applikációval és hirdetésekkel tereltük át a rajongókat az Instagramra.

A #NikonFest-et két vásárolt PR megjelenéssel népszerűsítettük az Urban Player és player.hu oldalakon. Emellett viszont több tucat organikus cikk és hír is megjelent róla.  

A projekt során használt egyéb kommunikációs eszközök:

A kampány során felhasznált pr-büdzsé (PR felület vásárlása):

X 1 millió Ft alatt, 210 e Ft                                                        1-3 millió Ft

 3-5 millió Ft                                                                         5-10 millió Ft

 10-30 millió Ft                                                                     30 millió Ft felett

A kampány során felhasznált teljes kommunikációs büdzsé (Instagram és Facebook kampány díja, Facebook hirdetés vásárlása, nyeremények):

 1 millió Ft alatt                                                                   X 1-10 millió Ft, 1,6 M Ft

 10-30 millió Ft                                                                     30-100 millió Ft

 100-300 millió Ft                                                                  300 millió felett

A projekt eredményei:

#NikonFest eredmények:

• 1500+ #NikonFest hashtaggel feltöltött fotó
• 46 000+ interakció Instagramon (lájkok, aloldal-lájkok, kommentek, melyek a #NikonFest képekre jöttek)
• 700+ új rajongó Instagramon
• 2000+ új rajongó Facebookon
• kb. 1 000 000 elérés Facebookon
• trending hashtag lett a #NikonFest