A projekt pontos célja vagy céljai:
A UPC MyPrime szolgáltatással havonta mindössze egy mozijegy áráért az egész család több száz filmet, exkluzív sorozatokat, és gyerekműsorokat nézhet korlátlanul egy folyamatosan frissülő kínálatból. A kutatások kimutatták, hogy noha rengeteg háztartásban aktív a szolgáltatás, kevesen használják. Mivel a filmválaszték nem mérhető az HBO kínálatához, a gyerekműsorok pedig kifejezetten porosak, ezért a kampány fókuszába a gazdag sorozatkínálat került, itt érvényesül ugyanis a legjobban a szolgáltatás kényelmi faktora. A kampány középpontjába a kínálat három kultikus sorozatát, a Totál Szívást, a Kártyavárat és a Hannibalt helyeztük, amelyekben közös, hogy mindhárom főhőse egy rosszfiú.
A projekt menete:
A kampány négy pilléren támaszkodott. A közterületi megjelenéseket felületre szabott metróreklámokkal gazdagítottuk. A közösségi csatornákon egy játékos teszttel vizsgáltuk a felhasználók sorozat DNS-ét. A TV-ben játékos megközelítésű filmekben mutattuk be az érintett sorozatok főhőseit. A digitális kampányt a klasszikus- és videóbannereken kívül sokoldalú content marketing támogatta a CEMP, az Origo és a 444.hu felületein, ahol többek között az alábbi témákkal foglalkoztunk:
- A life.hu-n megvizsgáltuk a Hannibal kapcsán, hogy ártalmas-e az emberhús az egészségre, és megszólaltattuk Walter White hasonmását, és a toxikus szerek szakértőjét, Dr. Zacher Gábort.
- Az Indexen exkluzív interjút jelentettünk meg a House Cards írójával, Michael Dobbszal, míg a Sorozatjunkie oldalán Török Gábor vizsgálta meg a House of Cards valóságalapját.
- A YouTube-on az egyik legnépszerűbb vlogger, Szirmai Gergő szentelt külön epizódot a Hollywood Hírügynökség csatornáján a 125 ezres nézettséget elérő Antibarátok című résszel a negatív karaktereknek.
A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei:
Az egyhónapos kampány során a bannerkampány átkattintási aránya eleve magasabb volt a UPC átlagánál (0,37%). A létrehozott tartalom környezetében elhelyezett hagyományos display kreatívok kattintási aránya ennek csaknem kétszerese (0,66%) volt.
A Facebook játékkal csaknem 13 000 felhasználó játszott.
A támogatott YouTube videó nézettsége meghaladta a 130 000-et.
A MyPrime termékoldal látogatottság 456%-kal nőtt a kampányt megelőző két hónaphoz képest.
Az esettanulmányi videóért kattintson:
