Megvalósulás dátuma:
2015. augusztus 10-17.
Megvalósulás helyszíne:
Sziget fesztivál - Budapest, Hajógyári sziget
Kreatív koncepció leírása:
2014. szeptemberében elindítottuk imázs kampányunkat két TVC-vel, melyek a „Tudjuk, mire vágysz” szlogenre futnak ki. A kampány elsődleges célja a Rossmann célcsoportjának fiatalítása volt, vagyis a drogéria népszerűsítése a fiatal felnőttek körében.
A Rossmann célcsoport fiatalítási kampányát 2015. nyarán a fesztiválokon is folytattuk, megjelentünk a fiatal felnőttek tömegeit megmozgató EFOTT-on és a Szigeten is.
ROSSMANN FRESH & CRAZY - A SZIGETEN IS TUDJUK, MIRE VÁGYSZ!
Őrültségre
Funra
Felfrissülésre
Tisztaságra
Prémium szórakozásra
A 25x25 m-es integrált kitelepülés legfontosabb eleme a 100 m2-es Rossmann FOAM medence volt, melyet Európa egyik legnagyobb habgépe töltött meg percenként 250 000 liternyi habbal. A habparty őrületes hangulatát DJ Whiteboy és a szexi Rossmann tánc show fokozta, a fesztiválozó hölgyeket Szépségszigetünkön készítettük fel a bulizásra, a Rossmann Cocktail Barban pedig a legfinomabb koktélokat készítettük el a látogatóknak. A kitelepüléshez hozzátartozott a Fesztivál Drogéria is, mely kifejezetten a fesztiválozók igényeire szabott, leszűkített termékkínálattal (tisztálkodás szerek, parti kellékek stb.)várta a szigetlakókat.
A kitelepülés egésze és a programok egyszerre illeszkedtek a drogéria profiljához és a fesztiválozók igényeihez, amely mellett emlékezetes márkaélményt is nyújtottunk.
Kampánymechanizmus leírása:
A Kreatív online közönségének szavazatai alapján a Rossmann Fresh & Crazy elnyerte a Sziget legjobb márkamegjelenése címet.
A ROSSMANN FRESH & CRAZY - integrált kitelepülésünk a következőképpen épült fel:
egy 100 m2-es FOAM medence, melyet Európa egyik legnagyobb habgépe percenként 250 000 liter habbal töltött meg és közel 100-an bulizhattak egyszerre a medencében.
egy Rossmann Fesztivál Drogéria, melynek kínálatát a fesztiválozók igényeire szabtuk
egy Zuhanyzóna brandingelt színpaddal, zuhanyfejekkel, ahol óránként a Rossmann táncosai kápráztatták el a közönséget és igen nagy sikert aratott
egy Szépségsziget/ Beauty Point, ahol 2 fodrász és 3 sminkes díjmentesen szépítette a hölgyeket
egy Cocktail Bar, ahol a legfinomabb koktélokat készítettük
egy DJ pult, ahol DJ Whiteboy szolgáltatta a zenét.
Napközbeni aktivitásaink a következőek voltak:
Rossmann hostessek több ezer ajándékot osztottak ki.
(10 000 db brandingelt legyezőt, 20 000 db Rossmann logó tetoválást és több ezer Rossmann terméket: napolajat, nedves törlőkendőt, tusfürdőt, fogkrémet, óvszert, stb.)naponta min. 4-6 kincskereső játékot játszattunk – a hostesseink Rossmann termékeket dobáltak a habmedencénkbe, azok számára, akik megtalálták azokat, ajándékcsomagot adtunk.
tetkóversenyt is rendeztünk: az a személy, aki feltapasztott magára a hostesseink által osztott Rossmann logós tetoválásokból min. 10 db-ot, ajándékcsomagot vehetett át.
Teasing aktivitás:
Rossmann Fesztiválkvíz – Te milyen fesztiválozó vagy? – nyereményjáték a facebookon, amely során a játékosok Rossmann saját márkás termékekből összeállított fesztivál-túlélőcsomagokat vagy Sziget fesztiváljegyeket, bérletet nyerhettek.
Facebook posztok, hirdetések
Rossmann Kentaur Magazin hirdetés
