A projektet bemutató prezentáció innen letölthető.

A projekt megvalósulásának időszaka: 2014. szeptembertől folyamatos

A projekt célcsoportja:

• Elsődleges célcsoport: 50+ életkorú, jelenleg is ízületi fájdalmaktól szenvedők
• Másodlagos célcsoport: 35+ életkorú, extra terheléssel rendelkező (pl. sportoló), sport vagy egyéb ízületi sérülést elszenvedett   

A projekt pontos célja, vagy céljai:

Az MGYFT a hazai gyógytornász társadalom egyik fontos szakmai szervezete.

Az alapprobléma, hogy hazánkban sokan szenvednek ízületi fájdalomtól, de ezt kizárólag fájdalomcsillapítóval igyekeznek „orvosolni”. A szakmai szervezet fontos érve: a fájdalomcsillapítás nem elég, léteznek olyan megoldások (pl. speciális gyógytorna, táplálék-kiegészítők), amelyekkel az ízületi kopás lassítható, megállítható. Ezek alkalmazása fontos lenne a fájdalomcsillapítás mellett.

A kampányban fontos feladat az ízületi problémákkal rendelkezők edukálása, és a rizikócsoportok fiatal tagjainak (pl. sportolók) figyelmét is fel kell hívni arra, hogyan tudják az ízületeiket egészségesen tartani.   

A projekt menete:

A projekt kommunikációs stratégiája: megmutatjuk, sokkal többen érintettek, mint gondolnák. A hétköznapi élet is tele van megterhelő mozdulatsorokkal. Üzenet: a mindennapi élet is sport.

A kampány menete a következő volt:   

1. Országos online reprezentatív kutatás készült az ízületi fájdalmakról
2. Médiatréninget szerveztünk a kampány szakértőinek (MGYFT elnök és szakértő szóvivő).
3. A kutatási eredmények bemutatása 2014. okt. 12-én, a Word Arthritis Day-en történt:
   1. sajtóközlemény
   2. infografika
   3. interjúkat szerveztünk az MGYFT elnöknek és a szóvivőnek
4. A világnapon egyhetes rendezvénysorozattal vette kezdetét az MGYFT Ízületőr nevet viselő programja. A budapesti Madách téren:
   1. figyelemfelhívó rendezvény: street workout bemutató speciális koreográfiával, dramatizálva a mindennapi élet mozgásait (cipekedés, lépcsőzés, házimunka, stb.) 
   2. helyszíni tanácsadás gyógytornászokkal
   3. a rendezvényről kisfilm készült
5. Ezzel egy időben elindult az ízületőr.hu weboldal
6. Ezt követően folyamatosan zajlott webes tartalmak publikálása (szöveges és videós tanácsadó, ismeretterjesztő, edukációs tartalmak).
7. Folyamatos sajtókommunikáció -szezonális anyagok életmód/egészség témában publikáló újságíróknak:
   1. tél: karácsonyi nagytakarítás, síelés és téli sportok
   2. ősz: kerti munkák, iskolatáska kiválasztása
   3. tavasz: házi munkák,
   4. nyár: cipőválasztás, nyári sportsérülések
8. Az ingyenes anyagok mellett néhány fizetett PR-cikkeket is publikáltunk.
9. 9.     A sportolók elérése érdekében tanácsadói kitelepülések népszerű sportrendezvényeken: UltraBalaton, Balatonman (programok: speciális tanácsok a futóknak, kezelések: bemelegítés, nyújtás, masszázs, jegelés, tape).   

9.

A projekt során használt egyéb kommunikációs eszközök: 

Nem volt ilyen eszköz.

A kampány során felhasznált pr-büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                    1-3 millió Ft

 3-5 millió Ft                                                                         5-10 millió Ft

 10-30 millió Ft                                                                     30 millió Ft felett

A kampány során felhasznált teljes kommunikációs büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                    1-10 millió Ft 

 10-30 millió Ft                                                                     30-100 millió Ft

 100-300 millió Ft                                                                  300 millió felett

A projekt eredményei:

A projekt sikerességét a médiamegjelenések alapján mérjük, mivel az ügyfél külön kutatást nem végzett az edukáció hatékonyságával kapcsolatban. Sikerdíjas rendszerben dolgozunk: a kitűzött reach vagy AVE célok elérését negyedévente ellenőrizzük.

A kampány egy éve alatt a következő médiamegjelenéseket értük el.

Megjelenések száma 2014. szeptember 1-től 2015. augusztus 31-ig:

• TV: 12 db
• Rádió: 17 db
• Print: 58 db
• Online: 362 db
• Social Media/blog/hírgyűjtő: 350 db

Elérés a 35 év feletti célközönségben a vizsgált időszakban: 44 425 151

AVE érték a vizsgált időszakban: 117 956 856 Ft